“每次刷新知乎推薦頁，至少出現一個視頻，多則兩個到三個。想看視頻有B站有抖音，還輪不到上知乎來看。來知乎是想看到更多的文字干貨。”一位知乎網友如是評價。

燃財經以未登錄狀態多次嘗試刷新知乎首頁的推薦頁面，發現內容如知乎網友反饋，以娛樂化、博眼球的視頻居多。部分視頻右上方還掛有其他平臺如抖音的水印。

未登錄用戶狀態的知乎推薦欄

五一期間，知乎發布視頻創作者招募計劃，面向全網招募科普人文、電競游戲、科技數碼、生活娛樂等領域的視頻創作者。

知乎表示，2020年將重點扶持優質或潛力視頻創作者，打造業內有影響力的視頻IP。一方面，知乎將為入選超募計劃的創作者提供億級曝光流量資源，凡報名審核通過的創作者可獲得兩個月的新人扶持資源包，以及每周額外的推薦機會。另一方面，知乎將構建視頻內容評估體系，通過視頻新人月榜、視頻創作現金與津貼激勵等運營手段扶持創作者成長。

盡管知乎承諾向視頻創作者提供一定的流量扶持，但平臺上并沒有單獨的視頻入口，用戶也不能直接搜索視頻知識內容，看什么視頻完全依靠平臺推薦。

隨著半佛仙人、羅翔講刑法、巫師財經等知識類科普UP主的走紅，知識類視頻迎來了希望的曙光。作為知識類分享社區的知乎在內容視頻化方面有著天然的優勢，但尷尬的是，這些知識類視頻達人卻先在B站火了。如今，知乎發力視頻，機會如何？

MCN機構負責人胡月告訴燃財經，一方面，知乎上視頻的流量分發機制依然和其他平臺不太一樣，另一方面，從知乎的產品設計邏輯和用戶偏好看，都不太適合做視頻內容。

盒盒所在的MCN機構是知乎公開的十家MCN機構之一，入駐知乎近一年，旗下的大V們至今依舊以文字分享為主。“在知乎上做文字干貨類的分享更容易吸粉，一些老用戶反而不會為視頻業務買單。”他表示，即便是在B站和抖音百萬粉級別的賬號，引入到知乎后，視頻播放量也很一般。

一、不討喜的知乎式視頻

事實上，知乎曾設有視頻專區，但因為用戶反饋褒貶不一，現改為以信息流的形式零散地出現在推薦頁面中，原有的視頻版塊也隱匿在“我的”頁面之下。

但這種方式卻還是讓用戶不滿。知乎一則“如何看待知乎推薦頁越來越多的視頻？”的提問下，四十個回答中顯示，多數用戶表示希望知乎能屏蔽此類視頻，他們中不少人認為，知乎推廣視頻是為了吸引流量，而推薦博眼球的視頻回答，也是為了吸引更多用戶群。

“但迎合新用戶的同時，給老用戶添麻煩的做法真的很討厭。要是老用戶不爽走了，平臺只會越做越爛”；“知乎貌似搞錯了自己的定位，不發揚自己優質文字的優勢，反而想用低劣的視頻來和專門做視頻的網站搶用戶？”高贊回答如是說。

“知乎能推視頻嗎？當然能。”知乎用戶阿綺聊發少年狂的回答代表了部分用戶的意見：知乎的定位應當是分享知識，文字和視頻都是分享知識的載體，知乎自然可跟隨大流來推視頻。“問題是知乎對視頻質量毫無要求，視頻質量低就算了……首頁推薦第一條必是視頻，并且99%和‘分享知識’毫無關系。”這位用戶表示。

知乎上的視頻類型分為兩種，視頻和直播。知乎視頻的打法，與B站類似，多以5分鐘以上的中長視頻為主，而方式是將內容視頻化，其一是像“半佛仙人”一樣，把文字內容重新制作成視頻，其二是視頻問答。

半佛仙人更為外人所知的身份是B站知名知識類UP主。4月初，瑞幸咖啡暴雷之際，他一則《瑞幸暴打資本主義韭菜》的視頻以807萬的點擊量在B站霸屏榜單。然而火在B站的半佛仙人，早就是知乎的資深玩家。不過半佛仙人的招牌在兩個平臺的流量效果有一定差距，同一條視頻在B站的播放量更高。

半佛仙人在知乎（左）和

B站（右）的視頻播放量對比

但多位業內人士表示，論專業知識領域內容的積淀，還得是知乎社區，不過內容視頻化的路，知乎晚了一步。在此之前，以一己之力掀起知識化視頻浪潮的巫師財經，在B站3個月圈粉百萬、獲得B站2019年年度新人獎后，被網友扒出多處抄襲知乎問答內容，巫師目前已在知乎與B站對自己不規范引用、洗稿和經歷套用等行為進行致歉，算是抄襲一事的實錘。

來源 / 知乎

在B站上知識類UP主掀起一波浪潮后，知乎也開始發力了，先后從B站邀請了一些知識類UP主入駐知乎，其中最有代表性的是“羅翔講刑法”。

羅翔本尊在2020年3月正式入駐B站后，三天粉絲突破百萬，單個視頻點擊量超過600萬。羅翔是中國政法大學教授，最早因為法學專業學生在B站上傳羅翔的講課視頻，被做成鬼畜視頻而走紅。4月初，羅翔受邀入駐知乎，但賬號開通一個月后，粉絲數只有1.6萬，同樣的視頻在知乎的視頻播放量也遠低于B站。“部分原因可能是B站上的內容更新相對較快，粉絲已經在B站看過了。”業內人士如是分析。

另一個版塊，知乎直播做的也不討喜。2019年被稱為短視頻和直播元年，是年，知乎上線直播功能。大量用戶吐槽，知乎的直播界面充斥著秀場和游戲直播的氛圍，與其他娛樂直播平臺十分相似，且沒有明顯分區。

事實上，知乎直播熱度最高之時就是去年10月上線之初，此后被知乎網友定義為戰略正確，定位模糊，執行尷尬。知乎MCN機構負責人盒盒對燃財經表示，旗下簽約達人并未使用過知乎的直播功能，但在知乎上嘗試過不露臉的知乎Live功能。

至于為何要開通直播，知乎官方的解釋是，開通直播功能更多是為了方便平臺上現有的大V和粉絲進一步加深互動。但在執行過程中，知乎直播似乎與知識類的平臺調性越走越遠。如今，打開直播界面可見，游戲娛樂性質的主播霸屏，穿插著一些線上講座類的直播內容。

知乎APP的直播界面 來源 / 知乎

二、知乎視頻的焦慮與嘗試

一位業內人士表示，知乎的商業化焦慮，日活下降，抖音、快手的崛起，B站的強勢破圈，或是知乎發力視頻業務慌不擇路的原因。

知乎的定位是高質量的問答社區，旨在通過行業內有影響力和知名度的精英參與問答互動，成為KOL，帶動更多人加入進來。起初大多數問題都與科技相關，李開復、雷軍等大佬會在知乎問答下方寫下中肯的回答。

李開復所創辦的創新工場是知乎的天使投資方，之后的十年里，知乎共計完成了七輪融資，最近一次是在2019年8月，由快手和百度聯手戰略投資約4.5億美元。

來源 / 企查查

雖然已到F輪融資，但一直不能盈利的知乎，其商業化之路一直走得小心翼翼，早期尤為克制，后期的多次嘗試，效果也不太理想。十余年里，知乎的商業化方式無外乎廣告變現和知識付費兩種，但每向商業化邁出一步，都要被業界討論一番，諸如知乎用戶的感慨，“隨著知乎的商業化進程，用戶越來越雜了”，然而最新一輪融資完成后，估值一度達到35億美金，知乎不得不為資方的投資回報率做打算。

廣告業務是知乎最先嘗試的。2016年，知乎開始在信息流中插入廣告，但這一舉動也招來不少老用戶的反感。很快，知乎開始嘗試知識付費，先后上線了值乎、“鹽選會員”和Live等付費項目，對標“分答”、“在行”。

公開信息顯示，知乎正式開始商業化是在2017年，是年，知乎正式開放廣告業務。根據2018年上半年知乎官方公布的信息來看，知乎商業廣告營收相比2017年同期增長了340%。

知乎公開的用戶數據也停留在了2018年：2018年底，知乎的用戶規模超過了2.2億。同年的B站月活用戶仍未破億。而根據第三方數據分析機構易觀的數據顯示，2020年2月，知乎活躍人數僅有1959萬人，同比下降1.15%，三月繼續下滑，這還是在疫情期間互聯網整體流量大幅度上行情況下的結果，相比之下，B站活躍人數過億，同比增加10.56%。

疫情期間，短視頻行業加速飛奔。《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億。《2019快手內容報告》顯示，快手DAU在2020年初也突破了3億。5月4日這一天，B站一則名為《后浪》的視頻堪稱教科書級宣傳片，成功將代表“Z世代（泛指95后）”泛二次元小圈文化的B站大眾化。

視頻業務，知乎早就有心做了，不論用戶和市場是否買單，知乎一直嘗試。

2018年6月，知乎APP的一次改版中，在原有“關注”、“熱榜”、“推薦”的首頁，新增了“視頻”專區，將知乎平臺上的所有視頻內容，統一展示出來。在此之前，知乎曾將視頻問答植入到知乎回答和“想法”的板塊中，相對比較隱蔽。

此次改版，是以內測的方式隨機向部分用戶開放權限。獨立之后的視頻專區，以時間、熱度、興趣為排序機制，涵蓋生活類、新知類以及人文類等多元內容。知乎方面表示，這次推出“視頻專區”是為了聚合入口，為用戶帶來升級體驗，時長以3-5分鐘為主，介于長視頻和短視頻中間。

一年后，知乎內部內測出一款短視頻app“即影”。即影的官方定位是，“簡單好玩的日常生活記錄方式，幫助快速制作風格獨特的影像內容”。?但未經正式上線，項目被叫停，即影團隊發布公告稱原因是未達到既定產品目標。

但沒想到，知乎一直在探索的知識類內容視頻化，率先被B站驗證了。以文字問答社區起家的知乎，積累了大量的知識科普文字類內容，無疑是內容平臺中最適合做知識科普類視頻的。但知乎這片土壤卻沒有給知乎大V們足夠的肥料，導致很多大V出走，謀取生計。2017、2018年，接連有數百位大V被悟空問答和微博問答挖走。他們出走的對外說法是，想要尋求更多元化發展。當時知乎的堅持是，為了恪守內容，不能接受大V們在問答區域接廣告。

三、知乎視頻發力，入駐MCN流量乏力

知乎必須發力了。

2019年8月，知乎正式公開招募MCN機構，進一步推動平臺內容商業化。根據知乎官方最新發布的聲明，知乎現在有十家官方認證的MCN機構，涵蓋了各垂直領域，例如ACG動漫二次元、醫學類、美妝時尚類、汽車科技類等。

2020年4月1日，按照慣例，知乎今年的愚人節彩蛋是“B乎”，主推視頻和直播兩大內容呈現方式。知乎網友紛紛表示，感覺像是打開了B站，知乎正在B站化。時隔一個半月，當燃財經在知乎界面內搜索”B乎“并點擊該界面，發現頁面還能正常運轉，只是相關內容還在持續開發中。

B乎界面 來源 / 知乎

近期，知乎發布視頻創作者招募計劃，招募對象是B站、Youtube、抖音、快手等視頻平臺的大V。知乎副總裁李大任表示，知乎已經擁有每日億級的視頻播放量，幾乎一半用戶在知乎瀏覽視頻內容，視頻創作者在知乎內容創作群體中比重在加大。

但從知乎現在的視頻生態來看，除半佛仙人、畢導等頭部大V流量尚為可觀，二次元、美妝時尚等領域的流量表現實在乏力。擁有近25萬粉絲的美妝時尚大V妮可蹦蹦的視頻，最多播放量僅有52萬。

來源 / 知乎

盒盒所在的MCN機構是知乎公開的十家MCN機構之一，繼知乎發力視頻業務以來，這家機構將一些視頻搬運到知乎上來，但發現即便是在B站和抖音百萬粉級別的賬號，引入到知乎后，視頻播放量也很一般。

知乎承諾向視頻創作者提供一定的流量扶持，但盒盒坦言“沒有感受到流量扶持”。最初，知乎方面配置了專業的社區運營和后期制作。“但隨著入駐達人的增多，這方面的扶持肯定會越來越少了。”盒盒表示。

“知乎上做文字干貨類的分享更容易吸粉，一些老用戶反而不會為視頻業務買單。”他告訴燃財經，旗下的大V們至今依舊以文字分享為主。

胡月告訴燃財經，“知乎兩年前就開始招募視頻創作者了，但他們原本是長內容，長內容對應的長視頻制作成本也高，門檻高，內容少，自然很難做起來。此外知識類長視頻所面對的用戶群體還是太窄了。”

據了解，知乎上視頻的流量分發機制和其他平臺不太一樣。“從知乎的產品設計邏輯和用戶偏好看，都不太適合做視頻內容。”胡月說。

剛剛入駐知乎一個半月的自媒體達人星球財經則認為，知乎和B站受眾不同，大體上，B站和知乎的數據呈正相關，在B站數據不錯的視頻，放到知乎上數據也不會太差。他最近做了一個“后浪”主題的視頻，在B站上只有10萬播放量，在知乎上點擊量已經將近200萬，“沒想到這個視頻能在知乎上爆掉”。

但他談到，相比之下，B站的粉絲轉化率更高，忠誠度也更高，在B站超過200萬的觀看量，能轉化5萬以上的粉絲增量。

盒盒所簽約的大V們所制作的視頻產品，由于粉絲基數太小，目前在知乎上還沒有實現內容變現。“我們大概更新了一個月，每周更新六次，但持續兩個月后粉絲只有幾百個，單個視頻的播放量也只有幾千，并沒有漲粉。” 但他也表示，在平臺都沒做起來之前，不好做定論。

作者：孟亞娜? 編輯 ：金玙璠

來源：燃財經（rancaijing）