國產(chǎn)劇的2019: 市場慘淡，內(nèi)容燦爛 | 成都傳媒

時間：2020-01-22

2019年的劇集行業(yè)是分裂的。

對觀眾來說，這一年的國產(chǎn)劇，有眾多無比燦爛的“高光時刻”。

年初，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》上線，官家庶女盛明蘭，在內(nèi)宅中忍辱負(fù)重，歷經(jīng)磨難，只為護(hù)得所愛之人周全。在她遇到二叔后，他說“我在男人堆里算老幾，你在女人堆里就是老幾”。

春天，“作爸”蘇大強(qiáng)登場，他要喝手磨咖啡，住大三居，愛上了蔡根花寶貝，闖了禍會說“這事兒真不怪我”。他讓觀眾知道“做家人久了，難免會有積怨”，也讓觀眾懂得“你可以選擇不原諒，但也可以選擇放下”。

初夏，《陳情令》火熱開播，“夷陵老祖魏無羨”與“雅正端方藍(lán)忘機(jī)”圈粉無數(shù)。藍(lán)忘機(jī)曾對兄長說，“我想帶一個人，回云深不知處，帶回去，藏起來”；高考季，喬英子對虎媽宋倩說“我不是非要去南大，我就是想要逃離你”；盛夏，“上頭”男友韓商言在游戲中，罩著佟年，跟隊友們說“我家小孩，我會擔(dān)待”。

秋冬，范閑帶著他的五個“爸爸”來了，一路打怪升級，順風(fēng)順?biāo)瑓s在第一季結(jié)局中遇刺身亡。他曾說“這個世道很變態(tài)，你若不變態(tài)，怎么玩轉(zhuǎn)得過來。”

在這些高口碑國產(chǎn)劇的背后，行業(yè)自身卻經(jīng)歷著數(shù)年來，最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

文娛市場投資遇冷，創(chuàng)五年內(nèi)新低；全年上線劇集，比2018年下降21%；政策規(guī)范下，國產(chǎn)劇集數(shù)“大縮水”，不得超過40集；古裝題材受限，備案數(shù)較2018年暴跌68%，播出數(shù)量驟減四成；IP劇熱潮褪卻，由2018年的95部，減少到2019年的75部，其中網(wǎng)絡(luò)IP劇走高，電視IP劇走低。

影視寒冬過去了嗎？

“沒有，并且還會持續(xù)。” 2019年6月，劇組工作人員予安就知乎中“影視寒冬已經(jīng)過去了嗎？”一問，分享自己的經(jīng)歷。

予安在這個行業(yè)有段時間了。他一開始做場記，后來做現(xiàn)場副導(dǎo)演，也做過統(tǒng)籌，還曾擔(dān)任聯(lián)合編劇，完成了一整部電視劇劇本。

“就我而言，第一次體會到影視寒冬，是在18年年中的時候。” 予安當(dāng)時在太原，為一部即將開機(jī)的戲做統(tǒng)籌助理。

在開機(jī)儀式上，制片人對現(xiàn)場的工作人員說，“現(xiàn)在全國在拍的影視劇加起來，包括電影、網(wǎng)劇和網(wǎng)大，總共不超過六十部，我們能有活兒干，已經(jīng)比待業(yè)的數(shù)十萬影視行業(yè)人員要幸運(yùn)得多。”

2018年6月，“陰陽合同”事件曝光。影視劇查稅政策收緊，稅率上升，很多籌備中的戲不得不停下來，已經(jīng)開拍的只能削減預(yù)算。

“基本都是一下子砍掉三分之二，大制作不敢上馬，小制作很多，他們（小制作）本就沒有多少投資，所以受影響較小。” 劇組民工戊辰，在知乎同一個問題下寫道。

戊辰以往每年都會接三到四部戲，一年中大概八到十個月是在劇組中度過的。2018年，他上了兩個戲之后就一直賦閑在家。

很多人盼望，2019年一切都會變好。但這一年的春天，并沒有為影視行業(yè)帶來一絲暖意。

稅務(wù)風(fēng)暴還在持續(xù)，“限古令”又橫空出臺。

2019年3月22日，網(wǎng)傳廣電總局規(guī)定，從即日起至6月，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗等在內(nèi)的所有古裝題材網(wǎng)劇、電視劇、網(wǎng)大都不允許播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部擇日再拍。

除了已完成播放的《知否》和正在播出的《東宮》，前半年整個劇集行業(yè)再無高口碑古裝劇。四月，《東宮》也因“內(nèi)容優(yōu)化調(diào)整”被暫時下架。

此時，戊辰已經(jīng)在家待業(yè)七個多月了。

戊辰表示，行業(yè)巨大的變動，給影視幕后人員帶來的沖擊非常大。大多數(shù)的幕后人員是自由工作者，靠自主接活為生。這意味著，他們沒有固定的工資，行業(yè)蕭條時，便只能在家“坐吃山空”。

予安為了給網(wǎng)友直觀地展示那時的行業(yè)現(xiàn)狀，引用了某資深制片人統(tǒng)計的一組數(shù)據(jù)：2016年10月全國組訊約有2000個，2017年10月驟減為200-500個，2018年10月再度減少為100個左右。而截至2019年4月，只有大概60個組訊（組訊，即劇組訊息，可理解為開機(jī)的劇組數(shù)量）。

下半年開始，“限古令”稍有放松，《陳情令》《長安十二時辰》《宸汐緣》火熱開播，古裝劇市場稍有回暖。年末，《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》上線，業(yè)內(nèi)人士看到一絲曙光。

但整個行業(yè)已經(jīng)嗅到了大環(huán)境對古裝劇的不看好，紛紛倒戈。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年電視劇制作備案中，僅有7%為古裝劇題材，較之2018年同期的177部，下滑68%。

圖源：貓眼研究院

一度盛況空前的古裝劇拍攝基地——橫店影視城，也在“渡劫”。

“橫漂”了四年的群演劉云龍依稀記得，2016年橫店劇組人滿為患的情景。他對齊魯晚報的記者說，當(dāng)時群演特別多，劇組也不差錢，需要用人，就一車一車的拉走。活兒遍地都是，只要群演想干，可以一個月天天接活不間斷，一天可以連演好幾場，“躺尸”或被“打死”好多回。

“一部大制作劇可能需要成百上千群演，多部劇同時拍，大家都有活干。現(xiàn)在即便是多部網(wǎng)劇，也抵不過一部大劇的用人量。” 劉云龍說，2019年，古裝劇大組少，劇慌嚴(yán)重。“沒錢掙，幾百塊的房租也交不起。”

很多“橫漂”選擇離開，自尋出路。

2019年，橫店的開機(jī)率較上一年，減少了近一半。為了求生，橫店影視城在12月17日宣布，“旗下所有攝影棚，將向電影及現(xiàn)代、當(dāng)代、科幻題材類型的電視劇組免費(fèi)開放”。此舉之下，橫店影視城雖讓利數(shù)億元，卻為自身樹立了“扶持多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的形象。

與影視行業(yè)一起冷卻的，還有文娛資本市場。

“前幾年，一些傳統(tǒng)行業(yè)的熱錢批量涌入，市場資金充裕。隨著狂熱的資本’沖’進(jìn)來的，是影視行業(yè)的供給空前增強(qiáng)。各個創(chuàng)投圈的路演中，影視類項目能占3成以上，很多影視劇拿著PPT就能拿到錢。”君和傳媒CEO李軍對每日經(jīng)濟(jì)記者說。

虛火的資本市場降溫很徹底。2019年娛樂傳媒行業(yè)投資總額約為85.11億，同比2018年，下降了78.7%。

圖源：藝恩

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2019年12月2日，國內(nèi)全年共有4346家影視公司和工作室關(guān)停，同比2018年增長38%，對比影視行業(yè)大熱的2015年，關(guān)停數(shù)據(jù)翻了近十倍。

關(guān)停的公司、工作室中，83%成立時間不到五年。

冰冷、難熬，是整個文娛行業(yè)在2019年的寫照。

“大家要在冰水中分食蛋糕。中國娛樂圈面對的，如同是平地出現(xiàn)的驚濤駭浪，直接把人打回原形。” 騰訊新聞副總編輯，楊瑞春在《2019年娛樂白皮書》前言中寫道。

內(nèi)容為王，巨浪淘沙

影視寒冬之下，有人苦苦支撐，也有人失意離場。

“時間會獎勵那些保持清醒、咬牙做事、敢于創(chuàng)作的人，他們沒有被殺死，反而變得更強(qiáng)大。” 楊瑞春從另一個角度看2019年的影視行業(yè)，稱其為“巨浪淘沙”。

與2019年產(chǎn)量大幅下滑對應(yīng)的，是國產(chǎn)劇佳作頻出，口碑與熱度雙高。TOP30劇集的豆瓣評分均值由2018的5.96，上升到2019年的6.51。

圖源：藝恩

頭部劇集中，現(xiàn)實主義題材占比大幅提升。

《都挺好》憑“原生家庭之痛”引發(fā)媒體熱議；《小歡喜》以“中國式家長控制欲”等話題橫掃微博；“蘇明城打人” “喬英子跳海” 等強(qiáng)情節(jié)不斷戳中社會痛點，賺足了觀眾的眼淚。

圖源：騰訊娛樂白皮書

時逢祖國70周年，現(xiàn)實主義獻(xiàn)禮劇《外交風(fēng)云》《在遠(yuǎn)方》《奔騰年代》《激情的歲月》，從沉重的軍事題材，轉(zhuǎn)為關(guān)注建國后，沉浮在各行各業(yè)的普通人故事。觀眾對此更能“感同身受”，《在遠(yuǎn)方》收官時成為雙臺當(dāng)時的年度收視冠軍。

現(xiàn)實主義題材也在不斷多元化。

懸疑劇《破冰行動》改編自真實刑偵案件“雷霆掃毒”，豆瓣評分高達(dá)8.4；小眾電競職場愛情劇《親愛的，熱愛的》引發(fā)了觀眾“軍訓(xùn)式追劇”，“自來水式”宣傳；年末熱映的奇幻懸疑愛情劇《想見你》，全程反轉(zhuǎn)高能，以男女主雙向穿越的劇情，帶領(lǐng)觀眾在時間閉環(huán)中，尋找起點。

另一邊，古裝劇多年來蟬聯(lián)“劇王”的局面終于被打破。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年～2018年間，年度最佳國產(chǎn)劇分別為《羋月傳》《青云志》《楚喬傳》《知否知否》，2019年，占據(jù)榜首的是《親愛的，熱愛的》。

圖源：藝恩

遇冷又受限，2019年古裝劇的數(shù)量大幅減少，但高口碑、高熱度的“爆款”，卻比往年更多。

IP改編劇《陳情令》率先“出圈”。

開播一周后，“忘羨CP”頻上熱搜。隨著劇情深入，該劇在豆瓣上的評分觸底反彈，由4.8分飆升至8.3分，評論人數(shù)超過67萬。在飯圈核心粉絲的帶動下，《陳情令》不斷擴(kuò)大自身的受眾群體，漸進(jìn)式地打破圈層壁壘，成為口碑飆升最快、評分上漲最高、全年熱度第一的國民爆款。

圖源：藝恩

之前數(shù)次失靈的“大IP+小鮮肉”模式，曾一度被行業(yè)唱衰，IP劇總體數(shù)量也從2018年的95部，降低到2019年的75部，且多數(shù)通過網(wǎng)絡(luò)播出。《陳情令》的成功再一次向市場證明，“黃金模式”或許不再適用，但影視行業(yè)迎來了“后IP時代”。

后IP時代中，劇集改編的方向與風(fēng)格也迎來拐點。

IP作品本身的內(nèi)容創(chuàng)新度、與當(dāng)下受眾興趣的契合度，以及與以往劇集的差異度，成為了制片方更看重的元素。在市場與觀眾都愈加理性的時代，靠頂流明星帶劇不再可行，而好的劇集作品，卻可以快速“造星”。《陳情令》收官后，微博熱度不降反飆升，相關(guān)視頻內(nèi)容更是占領(lǐng)了B站，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，成為陳情令女孩們?yōu)椤巴wCP”打call的重要陣地。

圖源：騰訊娛樂白皮書

2019年IP改編劇的另一大趨勢：大女主IP劇走向低迷，一度不被看好的男頻IP劇，強(qiáng)勢崛起。

在暑期檔播出的男頻IP劇《長安十二時辰》，引起了追劇狂潮。

“易烊千璽”加“雷佳音”的雙男主模式，配以工業(yè)化的影視制作，該劇為觀眾呈現(xiàn)出一幅恢弘的盛唐氣象。相傳，劇組在搭建上花費(fèi)近5000萬，只為還原歷史中長安城的波瀾壯闊。精美絕倫的服化道、跌宕起伏的劇情、與撲朔迷離的發(fā)展走向，無不體現(xiàn)了國劇制造業(yè)的升級。

劇集播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。根據(jù)天貓圖書與書旗小說公布的數(shù)據(jù)，2019年8月期間，《長安十二時辰》的電子書閱讀量和紙質(zhì)書銷量分別上漲達(dá)818%和862%。

IP改編劇的熱潮，并未停留在暑期檔。

年末，《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》《劍王朝》四部大IP紛紛上映。根據(jù)毒眸報道，截至2019年11月，年度TOP20的劇集中，IP劇占14部，且14部劇集的豆瓣評分均值，較往年大幅提升。

縱觀2019年的劇集行業(yè)，在市場驅(qū)動與政策規(guī)范下，超長“注水劇”如泡沫般消失，流量劇減少，品質(zhì)劇贏得多方青睞，觀眾審美需求日益多變，打造國民級爆款難上加難。

國產(chǎn)劇的制作需要回歸作品本身。

內(nèi)容為王，是不變的規(guī)律。

又是一場互聯(lián)網(wǎng)巨頭大戰(zhàn)？

2019年，網(wǎng)絡(luò)劇的影響力進(jìn)一步提升。在全年上線的351部劇集中，網(wǎng)絡(luò)劇占比63%，在年度國產(chǎn)劇TOP10熱度榜與好評榜中，網(wǎng)絡(luò)劇同樣占據(jù)大半江山。

網(wǎng)絡(luò)劇繁榮的背后，是“愛優(yōu)騰”三大在線視頻平臺的博弈。

自2014年進(jìn)入公眾視野，在線視頻行業(yè)的市場規(guī)模已超百億。據(jù)QuestMobile報告顯示，截至2019年6月，中國視頻用戶規(guī)模已超過9億。其中，愛優(yōu)騰三大平臺組成的第一梯隊，用戶滲透率高達(dá)80.2%，遠(yuǎn)超第二梯隊中，B站與芒果的9.2%。

三大平臺雖在內(nèi)容策略上，各有不同的打法，但網(wǎng)絡(luò)劇卻是三家的“必爭之地”。

在頭部網(wǎng)絡(luò)劇市場中，騰訊視頻一家獨(dú)大。

圖源：藝恩

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年度TOP30網(wǎng)絡(luò)劇中，騰訊視頻覆蓋17部，TOP10網(wǎng)絡(luò)劇中，騰訊視頻獨(dú)占8席，其獨(dú)播劇《陳情令》更是占據(jù)年度網(wǎng)絡(luò)劇榜首。在這一年，各大平臺為了凸顯差異，獨(dú)播劇超過以往聯(lián)播形式，以62%的占比成為主流。從TOP20獨(dú)播劇來看，騰訊視頻以10部領(lǐng)先，在TOP10獨(dú)播劇中，獨(dú)據(jù)5席。

騰訊視頻靠熱度領(lǐng)跑，愛奇藝則以量取勝、多棲發(fā)展。

圖源：藝恩

整個獨(dú)播劇市場中，愛奇藝以44%的占比，領(lǐng)先于騰訊視頻的22%，和優(yōu)酷的20%，《破冰行動》更是成功出圈，這部緝毒題材的獻(xiàn)禮劇開辟了一種新的合作模式，由公安部牽頭，愛奇藝負(fù)責(zé)創(chuàng)作、生產(chǎn)與排播。

獨(dú)播劇之外，2019年興起了“雙平臺拼播”現(xiàn)象。騰訊視頻與愛奇藝合作拼播《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《慶余年》《從前有座靈劍山》，減輕了雙方的成本壓力。

年末，騰訊視頻和愛奇藝再次聯(lián)合，在《慶余年》上嘗試超前點播。

圖源：豆瓣

這種點播形式，被大眾輿論評為“吃相難看”，但卻真實地展現(xiàn)出：變現(xiàn)壓力下，平臺急切的求生欲。

雖然騰訊視頻與愛奇藝的付費(fèi)會員，均在2019年破億，但“愛優(yōu)騰”三大平臺常年虧損的局面并未好轉(zhuǎn)。“會員+廣告”的商業(yè)模式已經(jīng)無法維系平臺的內(nèi)容價值，影視寒冬下，資本熱潮褪卻，廣告主對在線視頻平臺的投放預(yù)算縮減，三大平臺的會員增長幅度也步入瓶頸期。

超前點播并沒有解決平臺的盈利危機(jī)，反而將其推向風(fēng)口浪尖，引來大量爭議。如何提高會員服務(wù)質(zhì)量，制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，成為三大平臺在2019年末集體反思的問題。

對于平臺來說，在內(nèi)容成本支出上的壓力，還需回歸內(nèi)容本身，尋找解決的答案。

壹娛觀察曾將愛奇藝與Netflix的財報做過對比（后者是全球第一在線視頻平臺）。赫然發(fā)現(xiàn)，愛奇藝每年在內(nèi)容采購上花費(fèi)近200億元，但90%的視頻內(nèi)容在一年后便無人問津，付出的成本需在一年內(nèi)看到有效回報；而Netflix平臺所采購的內(nèi)容，90%可在四年內(nèi)反復(fù)被用戶消費(fèi)，平臺的回血時間被極大拉長。

表面來看，是中國消費(fèi)者對內(nèi)容“喜新厭舊”的程度高，注意力轉(zhuǎn)移快。

但事實并非如此。

優(yōu)酷2019年會員內(nèi)容有效播放第一名，依舊是《甄嬛傳》，這部劇自2011年播出以來，至今每天有300萬左右播放量。《瑯琊榜》《大江大河》等經(jīng)典劇，在騰訊視頻的長尾播放榜單中，也位列前十。

如此看來，“愛優(yōu)騰”連年虧損的原因之一，是國產(chǎn)劇的內(nèi)容壽命普遍過短。爆米花劇易得，經(jīng)典難求。

2019年，也是“新物種”頻頻誕生的一年。

互動視頻與豎屏劇，通過各大視頻平臺，走入大眾視野。

2019年6月20日，愛奇藝推出了第一部真正意義上的互動劇《他的微笑》。隨后，騰訊視頻和B站也相繼推出了各自的互動視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但互動視頻并未爆發(fā)，騰訊視頻和優(yōu)酷計劃推出的互動劇《拳拳四重奏》與《大唐女法醫(yī)》均未播出，愛奇藝后續(xù)也再無動作。

圖源：豆瓣

在抖音與快手等國民短視頻的倒逼下，愛優(yōu)騰平臺也開始聚力豎屏劇，每集平均時間在5分鐘左右。

騰訊視頻推出豎屏劇《我的男友力姐姐》；優(yōu)酷在2019年8月啟動《加油吧思思》豎屏劇項目；愛奇藝更是將二者融合，在豎屏劇《生活對我下手了》中融入互動功能。

圖源：豆瓣

除了三大平臺外，短視頻平臺也在進(jìn)行著豎屏劇的布局。快手上線“小劇場”板塊，下分包括戀愛、霸總、逆襲、鄉(xiāng)村等主題在內(nèi)的14個模塊，人氣最高的豎屏短劇《這個王爺我想退貨》，總播放量近3億。抖音入局稍晚，在2019年末推出的豎屏短劇《曼曼今天遲到了嗎》，粉絲破180萬，點贊數(shù)破1300萬。

5G時代的到來，在線視頻平臺即將有更多的發(fā)展空間。

超高清、沉浸式、強(qiáng)交互，將成為未來視頻內(nèi)容的前進(jìn)方向。

2020，國產(chǎn)劇有啥新動向？

站在2019農(nóng)歷年的歲末，踮起腳眺望2020年的劇集行業(yè)。

即將到來的，可能是存量搏殺時代。

從“愛優(yōu)騰”三大平臺公布的2020年劇集清單來看，愛奇藝劇集數(shù)量最多，超過百部；優(yōu)酷片單不足30部；騰訊即將上線的劇集有36部。平臺網(wǎng)劇的總儲備量，較2019年相比下降了三成左右，其中騰訊視頻降幅超過50%。

從內(nèi)容上來看，2020年的古裝劇題材仍將處于嚴(yán)控狀態(tài)，每個影視平臺每月限上一部古裝劇。換種角度來看，政策的調(diào)控讓古裝劇不斷“去劣存優(yōu)”。

《孤城閉》《有翡》《三生三世枕上書》《將夜2》

圖源：豆瓣

《孤城閉》將為觀眾還原一個風(fēng)起云涌的北宋，講述宋仁宗的傳奇人生；《有翡》是趙麗穎的回歸之作，搭配流量小生王一博，關(guān)注度不容小覷；《青簪行》則將歷史與懸疑相結(jié)合，講述愛情故事。演員陣容上，是2019年當(dāng)紅小花楊紫，與頂級流量吳亦凡；《將夜2》《三生三世枕上書》《大宋宮祠》等古裝劇也將陸續(xù)上線。

于2019年出臺的“限集令”將在2020年持續(xù)生效，即將播出的大部分劇集，長度基本都控制在40集左右，以往70集的“超長劇”已被行業(yè)淘汰。

現(xiàn)實主義題材依舊是2020年劇集行業(yè)的中堅力量。

職場劇將迎來大爆發(fā)。

《賣房子的人》《完美關(guān)系》《平凡的榮耀》《正青春》《了不起的兒科醫(yī)生》等劇覆蓋了房地產(chǎn)、公安、金融、化妝品、醫(yī)療等行業(yè)。力圖聚焦職場、擊中社會痛點的同時，引起公眾的共鳴。在劇情上，職場劇能否擺脫以往的“外行”、“不專業(yè)”、“浮夸”等標(biāo)簽，還需上線之后見分曉。

《賣房子的人》《完美關(guān)系》《平凡的榮耀》《正青春》

圖源：豆瓣

除此之外，關(guān)注中國家庭，展現(xiàn)普通人生活的時代劇《小舍得》《三十而已》《生活待我如初戀》也將播出；現(xiàn)代愛情劇《余生請多指教》《若你安好便是晴天》《蝸牛與黃鸝鳥》等仍將以“流量明星+甜寵劇情” 的方式，面向年輕觀眾。

時代獻(xiàn)禮劇《大江大河2》也將上線，據(jù)傳《人民的名義》系列劇《人民的財產(chǎn)》也有可能在2020年播出。

從即將播出的劇集演員陣容來看，2020年高頻出境的男演員為靳東、王凱、朱亞文、秦昊；女演員則是吳謹(jǐn)言與李一桐。

圖源：FUNJI

當(dāng)然，殺出重圍的“黑馬”，年年都有。

2020年，也一定會有“意外出圈”的劇集與演員。

連年虧損的“愛優(yōu)騰”三大平臺，在這一年有可能會探索新的變現(xiàn)方式，“有區(qū)別、分等級的會員付費(fèi)”也許會更加普遍。

三大平臺外，網(wǎng)絡(luò)劇集行業(yè)將迎來新玩家。

長視頻將與短視頻狹路相逢，賽道重疊加劇。

無論視頻長短，爭奪的都是“用戶時間”。在短視頻的擠壓下，劇集爆款的“二八法則”正在變?yōu)椤耙痪欧▌t”，頭部劇集的市場份額不斷變小，10%的贏家，將獲得行業(yè)90%的利益。