在我的記憶里，因為文案上熱搜的節目不多，而《風味人間》就是其中一個。

自2012年《舌尖上的中國》上映以來，導演陳曉卿已成中國美食紀錄片殿堂級的炫目名片，被網友稱為“統一飯圈”的男人。

2018 年，被譽為最下飯的國產美食紀錄片《風味人間》橫空出世，這是“舌尖”總導演陳曉卿離開央視之后推出的另一爆款“風味”IP。

相比《舌尖》來說，《風味人間》立意更加深遠，在全球視野里審視中國美食的獨特性。一經開播便引起人們紛紛議論。

時隔一年半后，《風味人間》2又回來了！依然由陳曉卿導演，李力宏配音。還是熟悉的配方，熟悉的味道，對廣大吃貨來說簡直大飽眼福。

目前只播了兩集，豆瓣評分高達9.4。在這檔節目里，不僅有讓人垂涎欲滴的美食，還有超級下飯的文案。

特別是在第二集「螃蟹橫行記」播出后，文案被網友封神，#風味人間螃蟹#和#風味人間文案#雙話題紛紛登上熱搜。

你很難想象螃蟹居然可以用“廟堂與江湖一統、婉約與豪放兼容”來形容。

第二季分為八個主題，八類食材，八種故事，八樣人生。

光是每一集的名字都很有意思——「甜蜜縹緲錄」「螃蟹橫行記」、「醬料四海談」「雜碎逆襲史」「顆粒蒼穹傳」「雞肉風情說」「根莖春秋志」「香腸萬象集」像極了8部武俠小說。

我們來看一下前兩集的文案：

第一集：《甜蜜縹緲錄》

在風味星球上
有一種味道
吸引人們深入險境

這種味道
穿過舌尖
給全身心傳遞著安全美好的信號

它藏身大千世界
也牽動滋味江湖

我們在日常點滴的歡愉中
縹緲世事的況味里
與甜一次又一次相逢

精選海報文案

01

甜
發端于口齒
在口舌處攪得風生水起
卻在心頭落得百轉千回

02

不管何時何地
關于幸福的所有想象
總與甜蜜息息相關

03

從湖泊到海洋
人們對甜的追逐
不因遠離陸地而停歇

04

只有經歷過低谷和種種不如意
才更能知道
那些觸手可及的日常和平淡
竟來得如此珍貴

05

口舌生津 余韻綿長
中國人稱之為回甘
這是甜味體驗的另一番境界

06

一些天然食物
由于時令或新鮮
不易察覺的一絲甘甜
總能讓人怦然心動 

07

所有的勇氣、力量以及漫長的信約
悲喜與起落終成萬千滋味

08

食物
無法脫離腳下的土地
那些風物氣息
過往的歲月與記憶
共同聚成一個名字
我們稱之為 味道 

09

除了給口舌帶來的 歡愉
甜更讓人動容的
還有一種由心而生的
微妙感受

10

故鄉生活的每一個細節
都充滿甜蜜的身影

第二集：《螃蟹橫行記》

又被網友戲稱為《螃蟹的一百種死法》，帝王蟹、青蟹、黃油蟹、大閘蟹、藍蟹等等各類品種的蟹了，在不同廚師手中，做出不一樣的美味。

在人類的食單上
蟹是不可忽視的一員

它身披銳甲
霸道橫行
內里卻軟玉溫香

從第一個吃螃蟹的勇士
到無數人跨越千年的創造

不管是經久不衰
還是曇花一現
蟹的每一次亮相
總惹得江湖多事
風云開闔

在中國的飲食傳統中
沒有哪種食物能像螃蟹這樣

廟堂與江湖一統
婉約與豪放并存

千百年間
它曾經幻化出無窮滋味
大多數只是一時興盛
但也有些 歷經千年而不衰

描寫水蟹粥

一番相濡以沫
原本貧瘠空洞的水蟹
在粥水溫柔滋潤下
曲徑通幽
出落得鮮美豐潤

描寫紅膏熗蟹

享用的最佳時機
在冰霜將化未化之際
細膩的冰碎逐漸柔順

鮮味在溫暖的口腔中不斷延展
時空的界限仿佛隨之消解
相似的味道
同樣慰藉今人與往昔

片尾總結文案

對于家的記憶
被寫在勞作的鹽田
微涼的海風
燦爛的煙花里
也寫在一道道的食物當中

它像掌紋一樣被我們緊握
日月輪轉
再揉眼時
風景變了
味道還在

一生解甲不止，四季風韻猶存；
人類在食蟹江湖行走，
感念自然的慷慨

一只蟹就是一場盛宴
口中齒舌留香，眼里星辰大海。

產品海報文案

01

家里沒蜂蜜了
大部分人會想去哪家超市買
尼泊爾人會考慮：
到底爬到哪座懸崖上采？

—— 尼泊爾崖蜜：
只出現在懸崖峭壁上的珍稀蜂蜜

02

土味月餅巴克拉瓦
土耳其人過年時也會拎著串門的饋贈佳品

—— 巴克拉瓦：
風靡于西亞各國男士間的斬男甜

03

在國內吃自助餐
都知道要少吃蛋炒飯
而挪威人在這方面的共識是：
少吃帝王蟹

—— 挪威帝王蟹：
因為盛產反而毫無地位的頂級海鮮

04

美食界兩大不解之謎
蟛蜞豆腐里沒豆腐
賽螃蟹里沒螃蟹

—— 張家港蟛蜞豆腐：
令當地螃蟹死得其所的美食

05

如果咖啡現磨  豆漿現磨
對你都不夠刺激
來試試山葵現磨

—— 日本山葵：
被按在鯊魚皮上摩擦的珍貴食材

06

墨西哥籍的豆瓣醬
雖然沒人尊稱一聲老干爹
但和老干媽一樣有魔力

—— 墨西哥魔力醬：
有數百年歷史的國民級醬料

07

老孫頭第一次吃蟛蜞豆腐后
馬上買了支眉筆
原來他被鮮掉了眉毛

—— 蟛蜞豆腐：
張家港人身邊的人間至味
吃過的都喊鮮

08

一向為人nice的“姐夫”
由于在這集吃多了帝王蟹
變得有點橫

—— 帝王蟹：
挪威人身邊的人間至味
在螃蟹中也是橫著走那種

09

第一個吃螃蟹的人
通常會被尊稱為勇士
這集里吃螃蟹最多的張老師
覺著蹦極都不是事兒

—— 螃蟹：
前半句真是魯迅說的，后半句不是

不論是紀錄片旁白文案，還是海報文案，這些細致入微和入木三分的描述，都刺激著觀眾的味蕾，這或許就是文案的力量。

慶幸有這樣一部美食紀錄片，讓我們感受到煙火氣中的美學和充滿人情味的人間。

作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）