近日，華為拍攝了四支風格迥異，卻有料又有趣的小視頻，通過懸念鋪墊、層層反轉和精巧的情節設置，以四個小劇場來展現不同人群追求的美好數字生活。

懸念迭起，前奏劇情扣人心弦

電梯門一開，三個成年男子身著球服站在電梯外，他們想……

清晨醒來，發現妻子穿著婚紗站在床前，她想……

半夜照鏡敷面膜，閨蜜就站在身后靜靜看著，她想……

兒子拿著完成的作業，盯著看視頻的老爸不說話，他想……

節奏扣人心弦，畫面又帶一點詭秘氣氛，一下將人帶入緊張刺激的氛圍中。明明是重構數字生活方式小劇場，前奏卻這么刺激，怎么都感覺有些文不對題。

來看完整視頻，我們一探究竟！

 別出心裁，立足產品創新闡釋

說好一起熬夜看球賽，男主角卻因為繁忙的工作忘記了這回事，這才有了之前“三位球迷站在電梯門外”的一幕。

快節奏和多事項處理是都市人的生活常態，因為繁忙的工作忘記一起看精彩的比賽這樣的事每天都在上演。這支視頻從用戶痛點需求切入，只需主屏輕輕右滑，就能方便地查看球賽賽程；負一屏的生活服務，讓你在不忘觀看球賽的同時還能一鍵預定外賣。用華為智能助手帶給你更自由便捷的使用體驗。

說好的蜜月旅行，居然被粗心的老公拋之腦后，也難怪妻子都把婚紗穿上站在床前哀怨地看著老公。

老公是真粗心還是假裝忘記，有待研究，但是旅行中的種種瑣碎確實讓不少人顧慮重重，以致打退堂鼓。有時候一次感性的出發只需要一個沖動的決定和一個全能的助手。將銀行卡、門鑰匙、eID等卡片統統裝入華為錢包，刷卡時為你自動匹配卡片，真正實現無卡快速出行，帶給你更隨心暢行的出行體驗。

說好的“周五晚轟趴”，女主角卻打算一個人宅家敷面膜度過，閨蜜只能靜靜看著她不說話。

如何把周末宅家的刷劇聽歌玩出新花樣？一個人品味孤獨，不如一起狂歡，華為視頻、華為音樂等海量的影音娛樂資源，帶來更精彩的娛樂體驗，讓你享受和閨蜜一起在家狂歡的樂趣。

說好完成學習任務后的獎勵，老爸卻只顧自己玩得高興。大人怎么能說話不算話呢？

答應孩子的事自然要做到，只是把手機遞給孩子的一刻，也把一個未知世界帶到他面前，怎么保證手機里的應用適合他玩呢？華為應用市場應用分級、華為視頻視頻分級解決父母對孩子玩手機的安全擔憂。更有華為應用市場兒童中心，精品兒童應用，寓教于樂。將更自在安心的使用體驗帶給用戶。

 立足產品，將賣點融于緊張幽默的劇情講述中，結合畫面和音效，帶給用戶刺激的觀后感的同時，也把產品良好的用戶體驗帶給觀眾。

然而，如果你認為一支優秀的廣告視頻僅靠創意就能出圈，那就太天真了。

營銷創意、用戶需求與價值認同
——重構數字生活方式小劇場系列視頻營銷策略思考

首先，創意是亮點，精準洞悉用戶需求是前提

能滿足用戶需求，解決用戶痛點的產品才能得到長足發展。廣告宣傳也是如此，定位用戶痛點，抓住了用戶需求的作品，才能算是一支優秀的廣告作品。

在生活中，人們都有“怕錯過”“怕麻煩”“怕無聊”“怕不安全”的經驗感受，四支視頻分別將其具化為“差點錯過的精彩球賽”、“說走就走的蜜月旅行”、“說好的周五晚轟趴”和“給孩子的學習獎勵”四個生活場景。從日常生活角度切入，精準抓住用戶需求，合理又巧妙的植入產品，將“華為智能助手主屏右滑，高效生活一步直達”、“華為錢包擺脫卡包束縛，輕松無卡出行”、“華為視頻、華為音樂盡享海量精彩影音”、“華為應用市場應用分級，安心保護孩子成長 ”、“華為視頻視頻分級，智趣相隨健康成長”的產品體驗和認知帶給用戶。

其次，問題帶來解決方法，完成從產品認知到使用

僅僅洞悉了用戶的需求，卻沒有提供切實有效的解決方案，即便耗費再多的資源最終也達不到顯著效果。

視頻完整呈現了從洞悉用戶需求到提供解決方案的過程，從 “華為智能助手準時提醒”的產品認知，到“怕錯過球賽，使用華為智能助手情景智能”的行為推動。通過將良好的用戶體驗呈現出來，從而讓用戶在潛移默化中完成從理念到行動的轉化，最終推動用戶自主使用產品，養成行為習慣。

另外除了這四支視頻，華為還拍攝了四支創意視頻，手把手告訴你產品還能這么玩，真正完成從產品認知到產品使用的行為推動。

賽事提醒、天氣提醒、出行提醒、快遞提醒、會議提醒等，華為智能助手30+情景智能卡片，從產品實用角度出發，滿足用戶的實用體驗需求，重構更便捷的數字服務。

說走就真的能拿上手機就走，流量、機票、酒店、租車等，打開華為天際通為你生成智能化的行程推薦，強調產品的易用性，讓用戶在便捷的操作中，將瑣碎的旅程化繁為簡，重構更智慧的出行方式。

打開華為視頻、華為音樂、華為閱讀和華為應用市場，海量資源任你安心挑選！滿足用戶的情感體驗需求，在影音娛樂中抒發自己內在情感，建立對產品的心理認可度，重構更隨心的影音娛樂。

與家人共享您的支付方式，買起來輕松，管起來也輕松；富余的云存儲空間也可以共享，每個人的數據僅自己可見。通過華為帳號的家人共享功能，重構更安心的使用體驗。

營銷的最終目的不僅僅只是形成產品認知和理念的植入，而是推動用戶自主使用產品，完成從產品認知到產品使用的升級。在整個過程中，除了用戶需求的洞察，也要關注產品的用戶體驗，滿足用戶對產品簡便性、實用性、豐富性、安全性等多種體驗需求。

最后，溝通樹立品牌價值認同，重構數字生活方式

從某種程度來說，一次營銷是企業和用戶的一次溝通，在溝通中不斷建立信任，最終完成從產品認知到使用，再到品牌價值認同的升級；從用戶個性需求的滿足到市場需求的覆蓋，再到生活方式及理念的改變。

依托于智能手機的普及，數字生活方式快速發展，購物、出行、辦公、娛樂等體驗一部手機就能完成，硬件技術不斷升級，軟件內容服務也在日益增值。手機可實現的功能越多越完善，在一定程度上也加速了我們數字生活的便捷與美好。

華為終端云服務圍繞“用戶需求與體驗”為核心，通過芯-端-云的協同發展，實現出行、辦公、娛樂等日常使用場景的全覆蓋，把每一個服務品類做到更豐富、更完善，打造多元場景服務生態，為用戶提供多元化服務，帶來更美好數字生活體驗，重構數字生活方式。