/寫(xiě)在前面的話/

今年，成都正式推出成都課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對(duì)面》，以及廣告營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)課堂《成都公開(kāi)課》。

“成都公開(kāi)課”是一個(gè)開(kāi)放型的知識(shí)共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識(shí)、解鎖新技能。成都公開(kāi)課將邀請(qǐng)各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對(duì)面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，引發(fā)每個(gè)人的新思考。

成都公開(kāi)課第5期

成都公開(kāi)課第5期在成都開(kāi)課！

前來(lái)聽(tīng)課的同學(xué)們來(lái)自各行各業(yè)，卻對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)擁有相同的熱情，把課堂現(xiàn)場(chǎng)坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。

回顧一下前四期的大合照，給同學(xué)們點(diǎn)贊。

接下來(lái)是超精彩的課程回顧：

本期公開(kāi)課邀請(qǐng)到了天貓國(guó)際×F5《一起來(lái)摸魚(yú)》、OPPO×MATCH馬馬也《美好新年，奇幻上演》這兩個(gè)項(xiàng)目背后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，共同剖析項(xiàng)目從Brief到出街的全過(guò)程。

新年將至，相信現(xiàn)在無(wú)數(shù)的廣告同行正在絞盡腦汁、挑燈夜戰(zhàn)地為各品牌進(jìn)行新年創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴。我們邀請(qǐng)到講師和大家一同剖析、思考節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，希望通過(guò)分享項(xiàng)目背后的創(chuàng)作思考，能給大家?guī)?lái)些許新的感想。

成都聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營(yíng)官葉海濤開(kāi)場(chǎng)發(fā)言

成都數(shù)字合伙人小海開(kāi)場(chǎng)發(fā)言

課堂現(xiàn)場(chǎng)

01 一起上班摸魚(yú)

分享講師：天貓國(guó)際高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理周思銳、F5天貓國(guó)際項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳俊霖

天貓國(guó)際×F5《一起來(lái)摸魚(yú)》是一場(chǎng)為天貓國(guó)際全新IP“全球開(kāi)眼日”打造的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是“全球開(kāi)眼日”10月份的主題傳播活動(dòng)。 天貓國(guó)際高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)周思銳從天貓國(guó)際品牌定位、用戶畫(huà)像等角度，為我們分析了“上班摸魚(yú)”與“全球開(kāi)眼日”這一IP的契合點(diǎn)及項(xiàng)目背后品牌角度的思考。

F5天貓國(guó)際項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳俊霖則從年輕群體的情緒深度洞察、項(xiàng)目執(zhí)行的挑戰(zhàn)等角度為我們闡述了“上班摸魚(yú)”這一創(chuàng)意落地階段全盤(pán)細(xì)節(jié)及思考。透過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，吳俊霖也表達(dá)了對(duì)天貓國(guó)際“全球開(kāi)眼日”IP打造的設(shè)想。

F5創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官范耀威也來(lái)到了課堂，分享了他對(duì)本次“上班摸魚(yú)“項(xiàng)目的看法，并提出“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”的未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

部分課件分享

年輕就是那么特別，就連PPT的呈現(xiàn)方式都很不一樣，讓我們來(lái)瞧瞧。

02 讓OPPO跨界時(shí)尚圈

分享講師：MATCH 馬馬也創(chuàng)意合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤

OPPO×MATCH 馬馬也《美好新年，奇幻上演》是今年年初為OPPO新年版手機(jī)展開(kāi)的一場(chǎng)綜合性傳播戰(zhàn)役。MATCH 馬馬也創(chuàng)意合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤，為我們?nèi)鎻?fù)盤(pán)了《美好新年，奇幻上演》這一項(xiàng)目的創(chuàng)意誕生路徑與執(zhí)行策略。

“新年總是會(huì)變，美好的祝福永遠(yuǎn)不變”，此次項(xiàng)目中MATCH 馬馬也就以中國(guó)的傳統(tǒng)新年祝福做為創(chuàng)作的源頭支撐點(diǎn)，并結(jié)合西方的祝福元素，形成一個(gè)東西合并的祝福形式，做為此次創(chuàng)意的抓手。

孫濤剖析了節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)六大常見(jiàn)的創(chuàng)意手法，并分析了《美好新年，奇幻上演》項(xiàng)目中多項(xiàng)創(chuàng)意手法的穿插使用，以形成傳播合力的背后思考。

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

部分課件分享

03 圓桌討論

在圓桌討論互動(dòng)環(huán)節(jié)，平臺(tái)方、品牌方、代理商三方齊聚，成都數(shù)字合伙人小海以及嘉賓講師們就“品牌節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意思考”和“面對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)新思考”等話題展開(kāi)了深度地探討，碰撞出了很多新想法。

另外！現(xiàn)場(chǎng)還送出了來(lái)自O(shè)PPO和天貓國(guó)際的大禮。

本期課堂現(xiàn)場(chǎng)也有不少的變化，課堂投影設(shè)備終于用上了LED大屏，把內(nèi)容放大放大放大！讓同學(xué)們看得更清楚、更舒服。另外本期公開(kāi)課還招募了志愿者，謝謝這些參與到幕后工作的可愛(ài)的志愿者們。

志愿者與現(xiàn)場(chǎng)工作人員合影

成都公開(kāi)課的下一站，成都！期待和同學(xué)們?cè)诔啥脊_(kāi)課的課堂上見(jiàn)面。

關(guān)于成都公開(kāi)課

“成都公開(kāi)課”是成都課堂旗下，服務(wù)于廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)開(kāi)放型知識(shí)共享課堂。成都公開(kāi)課將開(kāi)設(shè)不同的欄目，邀請(qǐng)各領(lǐng)域講師，面對(duì)面交流分享，引發(fā)每個(gè)人屬于自己的思考，服務(wù)于行業(yè)。

關(guān)于《大咖面對(duì)面》

成都課堂目前還推出了品牌方企業(yè)課堂《大咖面對(duì)面》，邀請(qǐng)戰(zhàn)績(jī)與口碑獲得業(yè)界公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)、廣告、品牌管理操盤(pán)手(知名機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人)，幫助品牌方收獲行業(yè)更全、更新的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。

成都公開(kāi)課目前已開(kāi)通贊助通道，有任何疑問(wèn)以及合作請(qǐng)聯(lián)系成都數(shù)字部
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