來(lái)源：4A廣告提案網(wǎng)

國(guó)貿(mào)地鐵站給你傳了一張小紙條，請(qǐng)及時(shí)查收！

點(diǎn)贊，是我們這個(gè)時(shí)代特有的表達(dá)方式。在屏幕上輕輕一點(diǎn)，我們就能為自己認(rèn)同的人、事、物投下一票。

這個(gè)通常只能在線上完成的動(dòng)作，被今日頭條搬到了線下——如果你在11月15日前后路過(guò)成都國(guó)貿(mào)地鐵站，就會(huì)看到一臺(tái)臺(tái)這樣的「點(diǎn)贊故事機(jī)」。

這是今日頭條基于即將到來(lái)的生機(jī)大會(huì)，為平臺(tái)上的大批優(yōu)秀創(chuàng)作者專門投放的地鐵互動(dòng)廣告。

一

 怎么“互動(dòng)”？

 當(dāng)你用手指按一下“贊”，「點(diǎn)贊故事機(jī)」就會(huì)打印出一張熱敏紙，上面隨機(jī)印有某一位創(chuàng)作者對(duì)你的感謝：

 一共有54位創(chuàng)作者透過(guò)活動(dòng)表達(dá)對(duì)粉絲的感謝。他們的每一條感謝，都是一個(gè)故事、一種活法、一段人生。這其中，可能會(huì)有你我的影子，也可能會(huì)引發(fā)我們想到很多事：

有人一心想把蘇繡傳承下去

——頭條創(chuàng)作者@不偷懶的姚建萍

有人用自己的經(jīng)歷和知識(shí)，
幫助了更多抑郁癥患者

——頭條創(chuàng)作者@胡慎之心理

有人幸運(yùn)地找到了同類，
哪怕是研究恐龍這種小眾愛好

——頭條創(chuàng)作者@邢立達(dá)

有人終于確定了自己熱愛的職業(yè)，
不是Rapper也不是打籃球，而是“美妝博主”

——頭條創(chuàng)作者@道上都叫我赤木剛憲

有人為了吃到小時(shí)候西紅柿的味道，
便決定親自種菜，
沒(méi)想到遇到了一大波志同道合的菜友

——頭條創(chuàng)作者@我愛種菜團(tuán)隊(duì)-曉月

有人大半輩子都是一個(gè)人漂在海上打漁，
后來(lái)竟然有了數(shù)百萬(wàn)的人遠(yuǎn)程陪他一起

——頭條創(chuàng)作者@老四趕海

有人因?yàn)閻鄢垣@得了關(guān)注，
發(fā)現(xiàn)獲取美食的秘訣，
就是很多人一起吃，一起吃才更香

——頭條創(chuàng)作者@翔翔大作戰(zhàn)

而這組墻體廣告則由8位創(chuàng)作者本人出鏡，用一句話定義自我，再次對(duì)粉絲表達(dá)了內(nèi)心的感謝之情：

01

我是閑不住的魏老爸

買買買的“坑”，我先替你踩

——頭條創(chuàng)作者@老爸評(píng)測(cè)

02

曾是一個(gè)迷茫的“海龜”

做科普讓我找到了岸

——頭條創(chuàng)作者@EyeOpener

03

作為新時(shí)代的草根漁民

能征服風(fēng)浪，也能上網(wǎng)“沖浪”

——頭條創(chuàng)作者@老四趕海

04

當(dāng)決定了出發(fā)，就會(huì)有看不完的風(fēng)景

世界那么大，為夢(mèng)想去看看吧

——頭條創(chuàng)作者@小小莎老師

05

從抑郁里涅槃重生

在瑜伽中化繭成蝶

——頭條創(chuàng)作者@Rosie的瑜伽樂(lè)園

06

生活中的我并不善言辭

美食和你們打開了我的全世界

——頭條創(chuàng)作者@翔翔大作戰(zhàn)

07

自從開始寫歷史

寫代碼就慢慢成了我的歷史

——頭條創(chuàng)作者@腦洞歷史觀

08

做資深貓片放映員

為廣大云吸貓群眾服務(wù)

——頭條創(chuàng)作者@花花與三貓CatLive

二

從營(yíng)銷角度來(lái)看，地鐵廣告并不稀奇，但今日頭條這波投放卻讓人眼前一亮。

首先得益于「點(diǎn)贊故事機(jī)」的玩法創(chuàng)意十分新穎，讓原本只能張貼海報(bào)的墻體“動(dòng)”了起來(lái)。

今日頭條用大面積的粉色來(lái)抓取過(guò)往乘客的注意力，再用一臺(tái)臺(tái)帶有類似打字機(jī)設(shè)計(jì)的「點(diǎn)贊故事機(jī)」，去激發(fā)他們用手“按一按”的習(xí)慣性條件反射。

如此，“點(diǎn)贊”這個(gè)具有儀式感的動(dòng)作，成為了聯(lián)通線上線下的紐帶，尤其當(dāng)受眾在點(diǎn)贊后便能立刻收到來(lái)自創(chuàng)作者的紙質(zhì)反饋，仿佛一瞬間穿越了兩個(gè)時(shí)空。這般新奇的體驗(yàn)，再加上出其不意的感謝，自然會(huì)讓更多人駐足圍觀、參與其中。

更重要的是，跟常見的地鐵硬廣相比，今日頭條在升級(jí)玩法的同時(shí)，還誠(chéng)誠(chéng)懇懇走了心。

點(diǎn)贊的動(dòng)作配合蘊(yùn)含真摯情懷的文案，能讓用戶直觀感受到自己每一次點(diǎn)贊對(duì)創(chuàng)作者的重要性，而創(chuàng)作者帶有自述性質(zhì)的“謝謝體”反饋，也讓用戶以不一樣的視角了解到創(chuàng)作者的心意。

在人來(lái)人往步履不停的地鐵通道，今日頭條營(yíng)造的片刻溫暖，為創(chuàng)作者和用戶提供了心靈碰撞的珍貴契機(jī)，從而能夠在情感上發(fā)生共振，在理解中惺惺相惜。

 三

仔細(xì)想想，今日頭條這次是把更多的露臉機(jī)會(huì)留給了創(chuàng)作者，而把自己藏在后面。

一方面，這符合今日頭條與創(chuàng)作者和用戶間的關(guān)系格局。

作為內(nèi)容平臺(tái)，今日頭條要將三方全面聯(lián)動(dòng)起來(lái)，通過(guò)構(gòu)建多元化內(nèi)容生態(tài)，從而讓各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者、各種體裁的內(nèi)容以及廣大用戶，都擁有足夠的發(fā)展空間，并獲得真正所需的價(jià)值內(nèi)容。所以這波地鐵互動(dòng)廣告也是今日頭條借創(chuàng)作者之口感謝用戶，每一句“謝謝你，喜歡我”，也是在謝謝每一位支持今日頭條的用戶。

同時(shí)，從地鐵互動(dòng)廣告也能看出生機(jī)大會(huì)的舉辦初衷。

生機(jī)大會(huì)是今日頭條每年十分重要的線下會(huì)議。它的意義之一，就是鼓勵(lì)那些堅(jiān)持在今日頭條更新內(nèi)容、收獲關(guān)注的創(chuàng)作者們保持信念、砥礪前行，繼續(xù)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)今日頭條整個(gè)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)升級(jí)，從而更好地服務(wù)更多創(chuàng)作者，最終建立一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)、健康的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。相信在11月15號(hào)至11月17號(hào)于成都舉行的2019年生機(jī)大會(huì)上，會(huì)有更多創(chuàng)作者感受到今日頭條的用心。

四

換個(gè)角度看，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶同樣是內(nèi)容的重要組成部分。因?yàn)樗麄兊那嗖A，無(wú)數(shù)內(nèi)容才有生存的空間，因?yàn)樗麄兊闹С郑瑹o(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者才有機(jī)會(huì)走到今天，甚至一部分人的命運(yùn)從此被改寫。

所以今日頭條這波“不重品牌只談感謝”地鐵互動(dòng)廣告，讓內(nèi)容創(chuàng)作者們有機(jī)會(huì)對(duì)那些不曾謀面卻一直同行的用戶們，真心誠(chéng)意地說(shuō)一句：謝謝你，喜歡我。

2019.11.15 - 2019.11.17，今日頭條在成都751 D·PARK舉行了一年一度的生機(jī)大會(huì)。

會(huì)上將向用戶、創(chuàng)作者和媒體呈現(xiàn)今日頭條的內(nèi)容生態(tài)，為各位創(chuàng)作者搭建深入交流的平臺(tái)，共同展望內(nèi)容行業(yè)的未來(lái)。此外，2019海綿年度演講、主分論壇及創(chuàng)造城均將在會(huì)上亮相。