你說(shuō)你喜歡分瓜季，而我給你一個(gè)億，就像LOVE，等著和你分福利。

我在UC等著你，分個(gè)瓜有福利，一夏瓜分一億。

看著上面的歌詞，嘴中竟不自覺(jué)唱起？是不是覺(jué)得既熟悉又陌生？聽(tīng)完之后，竟還些許上頭？

而這，只是UC為用戶打造的專(zhuān)屬盛夏IP福利節(jié)日——UC夏日分瓜季改編廣告曲的片段，除了上頭廣告曲，UC夏日分瓜季此次活動(dòng)：基于平臺(tái)功能還呈上了專(zhuān)屬“滿屏好瓜”，更集中為用戶提供超級(jí)福利和超級(jí)內(nèi)容，把更好的服務(wù)和內(nèi)容精準(zhǔn)“分瓜”給不同圈層的用戶，滿足用戶差異化內(nèi)容消費(fèi)需求：讓每一個(gè)用戶各取所需，拿最棒的福利，看最全的內(nèi)容！

驚喜第一彈
八大分瓜驚喜，享盡海量福利

UC在本次活動(dòng)中，通過(guò)顆粒化提取用戶易感福利，整合平臺(tái)紅包、小說(shuō)、網(wǎng)盤(pán)、小游戲等福利資源，為用戶集中性提供了“福利好瓜”與“內(nèi)容大瓜”雙重驚喜。對(duì)用戶而言，暑期上UC就有眾多好禮領(lǐng)不停，不僅有利可享，更有料可看！

“福利好瓜”是為用戶帶來(lái)多個(gè)驚喜福利大獎(jiǎng)，其中“招財(cái)瓜”以“種紅包”為主要分瓜姿勢(shì)，用戶只需堅(jiān)持每天上UC瀏覽器種紅包，并完成相應(yīng)的網(wǎng)盤(pán)、小游戲、小說(shuō)、追熱劇等任務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得瓜分一億福利的瓜分卡等獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，精耕用戶的UC還通過(guò)標(biāo)簽福利屬性對(duì)用戶進(jìn)行分類(lèi)，打造了寶藏瓜、快樂(lè)瓜、燃炸瓜、續(xù)命瓜、激爽瓜、愛(ài)心瓜等精彩“內(nèi)容大瓜”，滿足了網(wǎng)盤(pán)用戶、游戲用戶、體育用戶、小說(shuō)用戶等多元垂類(lèi)用戶福利訴求。

驚喜第二彈
明星分瓜演繹，掀全民花式分瓜許愿熱潮

STEP1：分瓜出奇跡，分瓜神曲《分瓜少女》鬼畜上線

為深化本次UC夏日分瓜季“分瓜”概念，強(qiáng)化用戶UC福利和玩法多樣的心智認(rèn)知，UC邀請(qǐng)知名主播馮提莫擔(dān)任分瓜少女并改編創(chuàng)作《分瓜少女》廣告曲、聯(lián)合制作趣味分瓜互動(dòng)劇情H5。

在這個(gè)H5中，主播馮提莫真人出鏡，以女友視角化身分瓜少女，邀請(qǐng)眾人一同參與分瓜，最終更是憑借“一指神功”成功彈開(kāi)西瓜、解鎖瓜內(nèi)紅包福利之余更傾情獻(xiàn)唱改編廣告曲《分瓜少女》。

STEP2：網(wǎng)友熱侃分瓜事件，UC新晉許愿博誕生

馮提莫分瓜劇情H5一經(jīng)上線，便因其“分瓜出驚喜”的劇情設(shè)定，以及H5中漫畫(huà)特效、熟悉而鬼畜的分瓜神曲，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，就是文章開(kāi)頭那幾句你明明陌生，但是看著歌詞就能哼唱出聲的神曲！

網(wǎng)友在UC官微下靈魂發(fā)問(wèn)“同樣是瓜，為何我和提莫分出的瓜不一樣”之余，竟畫(huà)風(fēng)突轉(zhuǎn)，紛紛向事件主人公UC許下自己想要的驚喜福利：微博評(píng)論下的愿望從紅包福利到脫單脫貧“自由生長(zhǎng)”，不少網(wǎng)友在線調(diào)侃，這屆的官微太“難”了，不“混”個(gè)許愿博這日子就沒(méi)法過(guò)了。

然而即便如此之“難”，UC官微非但沒(méi)有無(wú)視用戶的玄學(xué)許愿行為，還和用戶玩在一起，表示將打包用戶高贊的TOP3福利愿望成一個(gè)超級(jí)大獎(jiǎng)，滿足用戶的分瓜愿望。

STEP3：全民花式許愿，演繹趣味分瓜姿勢(shì)

馮提莫分瓜互動(dòng)H5在UC官博引發(fā)網(wǎng)友熱議同時(shí)，在馮提莫粉絲后援會(huì)、粉絲團(tuán)安利擴(kuò)散下，“分瓜許愿”的風(fēng)潮更向泛大眾擴(kuò)散，引發(fā)外圍用戶參與。

抖音、微博上的萌寵類(lèi)、搞笑類(lèi)達(dá)人紛紛跟風(fēng)“分瓜許愿”熱點(diǎn)，以短視頻形式趣味演繹分瓜姿勢(shì)：

于是，各類(lèi)短視頻達(dá)人，你以為打開(kāi)西瓜分出果肉？不，其實(shí)是跑車(chē)！

還可能是女神最?lèi)?ài)的口紅！

或者是唱歌的貓咪！給你帶來(lái)紅包好運(yùn)的招財(cái)喵！

更有可能是珠光寶氣的金幣！

與此同時(shí)UC官博、UC小視頻平臺(tái)快速反應(yīng)，轉(zhuǎn)載并擴(kuò)散網(wǎng)友的分瓜愿望、趣味分瓜小視頻。引發(fā)更多網(wǎng)友參與“玩壞”分瓜，花式分瓜招式，使得平臺(tái)與用戶的雙向互動(dòng)，“分瓜真的有驚喜”進(jìn)一步擴(kuò)散。

這場(chǎng)由多平臺(tái)多點(diǎn)發(fā)酵的分瓜出奇跡的短視頻：參與的人群，從網(wǎng)紅到素人口口相傳、覆蓋的人群逐步下沉走向大眾化；用戶卷入程度，由單向內(nèi)容消費(fèi)到雙向互動(dòng)主動(dòng)拍攝花式分瓜視頻成為活動(dòng)的擴(kuò)散媒介。

這波明星借勢(shì)，從粉圈安利建立口碑、到泛大眾吃瓜跟風(fēng)模仿，實(shí)現(xiàn)福利全民分瓜，活動(dòng)多維出圈，最終引爆 “一夏瓜分一億福利”的UC夏日分瓜季！

驚喜第三彈
UC福利頂呱瓜大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友分瓜愿望

連續(xù)三天的全民花式分瓜許愿，迎來(lái)UC驚喜福利大獎(jiǎng)?wù)Q生——UC福利頂呱瓜大獎(jiǎng)：微博互動(dòng)中的三個(gè)高贊愿望，被打包成一個(gè)超級(jí)頂呱瓜大獎(jiǎng)贈(zèng)送給一位幸運(yùn)用戶。這位運(yùn)氣頂呱瓜的錦鯉用戶可以一人盡享全民分瓜許愿的驚喜好禮。

驚喜加碼，分瓜少女馮提莫還順應(yīng)粉絲呼聲，在UC瀏覽器端內(nèi)同步送出專(zhuān)屬頂呱瓜福利：上UC，搜索“馮提莫分瓜瓜”，就能與馮提莫在線Facetime，一鍵直達(dá)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取馮提莫送出的專(zhuān)屬好禮。

大獎(jiǎng)公布后，UC更為中獎(jiǎng)人定制UC端內(nèi)錦鯉搜索彩蛋，聯(lián)合打造錦鯉搜索福利：用戶上UC搜索關(guān)鍵詞“我是錦鯉”，即可領(lǐng)取福利。

福利彩蛋的誕生，結(jié)合UC產(chǎn)品強(qiáng)大的搜索能力之余，更滿足了用戶專(zhuān)屬的身份肯定。

可以看到，UC此次活動(dòng)由端內(nèi)發(fā)起，以微博為核心發(fā)酵陣地，引發(fā)微博用戶關(guān)注產(chǎn)品最終回歸UC實(shí)現(xiàn)活動(dòng)閉環(huán)。

通過(guò)趣味分瓜小視頻營(yíng)造節(jié)日氛圍+微博福利大獎(jiǎng)造勢(shì)+后續(xù)端內(nèi)偷守紅包產(chǎn)品玩法維穩(wěn)熱度，本次活動(dòng)捆綁UC產(chǎn)品搜索功能屬性之余，更滿足大眾分瓜愿望，引發(fā)諸多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)圍觀，加之粉絲二次轉(zhuǎn)發(fā)，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生刷屏效果，為本次UC夏日分瓜季話題超熱實(shí)現(xiàn)發(fā)酵收口：最終達(dá)成微博10W+互動(dòng)量，聯(lián)合大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)錦鯉定制的UC搜索彩蛋福利吸引超過(guò)2W用戶上UC領(lǐng)取。

微博陣地的互動(dòng)玩法，擴(kuò)大了公眾對(duì)UC分瓜有福利的認(rèn)知；與此同時(shí)，活動(dòng)相關(guān)物料上線全國(guó)140個(gè)城市高鐵廣告，10億強(qiáng)曝光輻射UC分瓜一億玩法，多渠道曝光拳法、線上線下全方位占領(lǐng)用戶“UC一夏瓜分一億福利”視野。

UC 整合多維內(nèi)容及福利，調(diào)動(dòng)品牌影響力，利用媒體和品牌生態(tài)打造專(zhuān)屬于用戶的IP節(jié)日，花式展現(xiàn)了UC超級(jí)內(nèi)容容器、用戶福利權(quán)益多的品牌形象，助力品牌借勢(shì)撬動(dòng)暑期市場(chǎng)。

眾所周知，IP打造的背后是完備的平臺(tái)內(nèi)容支持及成熟的品牌自信：堅(jiān)持用超級(jí)福利、超級(jí)權(quán)益打造與用戶之間專(zhuān)屬故事的UC，依托龐大用戶流量和強(qiáng)勁技術(shù)實(shí)力，堅(jiān)持和用戶玩在一起，擺脫舊有品牌封閉的獨(dú)角戲形象，不斷深化多陣地用戶的社交連接，借助社交媒體的活躍度，力求以具有標(biāo)識(shí)性的IP節(jié)日內(nèi)容引發(fā)用戶注意和傳播，最終積累自身的品牌資產(chǎn)，向用戶持續(xù)傳遞UC福利內(nèi)容和品牌雙優(yōu)形象。