到底什么是活動全案？

什么是活動全案呢？活動全案策劃和市場上普通活動策劃有什么本質區別？帶著這些問題，我們來一探究竟。

活動全案策劃不同于活動創意、活動執行、活動推廣、活動管理等單個步驟，而是一套完整活動營銷系統和一站式全案服務。選擇活動全案公司，相當于讓企業同時擁有了”品牌公司+傳媒公司+公關公司+影視公司+設計公司”。

筆者作為行業資深老者，得知善達公關X?81step?event強強聯手再一次定義活動全案，由衷佩服他們對活動業包容開放的分享精神帶來全新高度，善達公關X?81step?event發布了活動全案三大策劃關鍵：將活動全案策劃分為大主題、大概念、大創意三個大的模塊，作為活動全案策劃的核心框架。

Step1.大主題：基于品牌BCP確定IP和活動主題，在受眾心中形成個性化區隔。

Step2.大概念：超級符號、超級口號和統一風格調性。

Step3.大創意：基于以上活動大主題和大概念，為品牌量身打造“品推效”合一的大創意和圍繞大創意展開的活動內容和亮點。

基于三大核心板塊，我們對活動全案有了更深認知，根據善達公關X?81step?event推出的活動全案系統梳理，我們可以從時間、執行兩個維度來對活動全案進行換位理解。

從時間維度看什么是活動全案

從時間維度來看，活動行業經歷了四個階段，從活動執行1.0，活動創意2.0， 活動傳播3.0，最終發展成為活動全案4.0，四個階段的側重點各不相同，內容也在逐步完善。

活動執行1.0：重點在于活動的執行。主辦方在場地考察、舞美、KV延展設計、會務接待、AV搭建等方面需事無巨細，落實到活動執行的每一個細節。

活動創意2.0：重點在于主題定位和內容創作。大主題的概念在這一階段逐漸凸顯，主辦方更加注重以主題為中心的H5定制開發、系列活動、KV及系列海報設計、系列視頻制作等。

活動傳播3.0：重點在于公關傳播。隨著互聯網的發展，口碑傳播的威力日益顯著。制造超級話題，融合線上線下及KOL媒體資源，實現品牌曝光最大化成為這一階段的主流。

活動全案4.0：重點在于系統整合。在前三個階段的基礎上，去粗取精，更注重大概念、大創意，打造一個可持續運營的IP事件和APP進行云推廣。力求構建社群用戶、產品、創意傳播與品牌個性和社會資源一體的大平臺。

?從執行維度看什么是活動全案

1.定位IP和活動主題

根據客戶需求和洞察，確定活動主題，從而構建活動IP，并創作BIG IDEA內容講用戶導入社群流量池。

2.線上引流，線下引爆

Web3.0時代，傳統的大眾營銷方式效果式微，全新的營銷思潮占據主導地位。我們從線上線下同時發力，幫助品牌構建自有私域流量池。

A）線上：根據所建IP進行聚焦發力，在社會化媒體上進行圖文、音頻、抖音短視頻，線上直播等優質內容創作和投放，實現更好的用戶與品牌，用戶與用戶之間的互動分享。比如通過意見領袖KOL、H5等互動工具進行內容創作和推廣，最終導流到品牌私域流量池和形成品牌自己的用戶社群和IP，并對社群用戶進行圈層管理。

B）線下：促進溝通與信任，與用戶建立更為深度體驗。在線下建立大中小品牌體驗店和體驗空間，同時策劃一系列品牌移動體驗空間，舉辦新品發布會、代理商培訓、招商論壇、企業周年慶典、社群用戶文化節等活動，將線上流量聚集到線下進行引爆。線下五感體驗可設計不同創意場景加深用戶對品牌的了解，通過產品與用戶進行更深層次互動，達到品牌的高辨識度，將品牌文化和產品賣點深入用戶心智。

3.電商營銷

基于以上線上線下同時發力，流量形成閉環，形成現象級IP事件，話題度熱度持續上升，繼而將話題流量導流到品牌所有營銷渠道，包括線下門店、創意店、快閃店，以及線上微店、京東、天貓旗艦店等由此獲得超級銷售轉化率。

4.APP云推廣

活動全案策劃的最后一步便是整合資源與對消費者持續互動溝通。品牌需要將與所有上下游伙伴，行業及媒體資源，用戶社群進行整合，打造自己的強社群數據庫——”云社群APP”進行推廣。通過APP讓品牌與用戶進行分享互動，在此交流圈中形成與活動主題相關的品牌文化，潛移默化的”感染”消費者，使其成為品牌的忠實用戶。

活動全案策劃？

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