作者：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）

不知不覺，2020年已經過去一半了。燒腦君只想認真的問一句，年前你立下的flag，倒了嗎？

 假如上半年過得不好，沒關系，下半年才是干大事的時候！

作為一個只干大事的廣告人，今天燒腦君就特意為大家收集了2020年上半年20句精彩文案。

話不多說，馬上奉上！ 

01

讀書的人，有夢可做

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這句文案，是今年Kindle在世界讀書日寫的，與去年世界讀書日「讀書的人，面上有光」有異曲同工之妙。前者旨在鼓勵人們在書中放飛想象與夢想，后者則表揚了讀書人獨有的氣質與內涵。

02

世界上最不小氣的人
也最小氣

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文案源自華為父親節廣告，短片結尾的一句點睛之筆。

這句文案，將“小氣”父親的細膩、用心刻畫的淋漓盡致，同時也讓受眾代入自身情感建立起心理共鳴。

03

擁有「好奇心」的人
不必還童，童心依舊

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這句文案出自【知乎兒童節短片】，是基于產品本身的特性提出的。無論幾歲，無論簡單復雜，各種各樣的大小孩都相聚在知乎，我想這才是知乎真正想表達的。

04

沒有一種身材
是微不足道的

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文案出自2020年「內外」春夏大片，英語版文案也同樣精彩。這句文案看似是在討論“身材”，其實說的還是“內心”，向受眾傳遞出了非常美好的價值觀。

在這個廣告片中，除了文案值得一看之外，整體的呈現效果也非常不錯。

05

這件事
我只和你一朵花講
聽懂了就點點頭

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文案出自2020 RIO微醺系列海報。唯美舒適的畫風，搭配周冬雨清新治愈的獨白便把少女內心的小情調、小情緒完美呈現，讓人看完只想買瓶RIO，讓微醺的自己回歸真我。

06

算得清的日常
算不盡的愛

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2018 ，寶潔在母親節提出了“愛在日常，才不尋常”的營銷主題。今年母親節，寶潔以“給媽媽發工資“為創意點，延展出「算得清的日常，算不盡的愛」。

這句文案從日常出發，深刻洞察母愛的無私，瞬間戳中了很多人的心窩。

07

穩住生活的你
不會被生活問住

2020年初，一場疫情大考突然襲來，每個人都面臨著前所未有的問題。

為了助力經濟恢復，中國銀聯開啟了“重振引擎”助商惠民計劃，并發布了一支短片《我們都是答卷人》。這句文案即出自其中，它旨在告訴深受疫情影響的每個人，只要先穩住陣腳，就一定會有出路。

有力量的文案，不管是什么時候讀起來都挺震撼人心的。

08

在生活的深淵里唱歌
更有回響

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文案出自民謠在路上聯手快手打造的「民謠在路上YUN音樂節」海報。海報上土地的勾勒，是由五線譜組成的，獨特生動視覺設計，加上質樸感人的文案，清晰直觀表達了“生活有聲”的品牌主張。

這樣煙火氣的文案，真的多多益善！

09

這里整夜有光
如果你也怕黑的話

在2020年初這個不太友好的冬日里，芒果臺搭建起一個「解憂電臺」。讓聽眾有了可以排解負能量的“樹洞”，治愈了不少孤獨而困頓的心靈。

這句文案就出自《朋友請聽好》同名主題曲，也許聽上去略顯平常，但是在這個特殊的時期，讀來卻總是溫暖而治愈。

10

唯有你也想見我的時候
我們的相遇才有意義

如果讓我評選上半年十佳劇單，肯定有《想見你》的一席之位。不僅劇情、演技、顏值全部在線，劇中的好文案也句句戳心。

這句文案源自法國作家西蒙娜·波伏娃，「想見你」的大火讓其被更多人熟知，加上許廣漢深情的演繹，簡直不要太讓人心動了。

11

你的下一臺電腦
何必是電腦

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文案出自蘋果全新一代iPad Pro廣告，不愧是蘋果，文案還是一如既往的牛逼！

這句廣告詞原文是Your next computer is not a computer。英文版的更直白，中文版的更帶感，“何必”一詞的使用直接升華了整個文案，成功挑逗起消費者的購買欲望。

12

何謂大人？
是減去不屬于我的
再除去我不喜歡的
當直爽的大人

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文案源自臺灣711的CITY CAFE新推出的廣告。

短片以「每日燒腦習題」的創意，將職場上遇到的問題比喻成試卷上的問題。而每一道題對應一種咖啡，這句文案不僅與產品相融合，也給消費者分享了一種人生哲理，即：生活是考試，咖啡是答案。用一杯咖啡的時間，去抹平職場的疲倦。

13

請夏天滌蕩我
用力生活后的風塵仆仆

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京東17周年聯合漫畫家anusman推出一波漫畫系列戶外海報，這句文案是我覺得比較出彩的一句。

將生活的不易與洗衣機的特性相類比，幽默且富有哲理，讓人會心一笑的同時 又有所觸動，十分巧妙！

14

一個女性成長
要歷經多少風暴
做自己
才不是一句簡單的口號

今年夏天最火的綜藝，非《乘風破浪的姐姐》莫屬。而由李宇春創作的主題曲《無價之姐》，更是一上線就席卷各大平臺頭條。

這句文案，與其說是對姐姐們困境的寫照，不如說是對當代女性做自己的呼吁。有態度的歌詞，還是很容易引起思想共振的。

15

年紀越大
越受不得委屈

文案來自微博博主lukezzzzzz。

有句話說的挺對的，成年人的崩潰往往就在一瞬間。這句文案的洞察直擊痛點，讓人只能點頭贊同。

16

山川異域，風月同天

這是疫情時日本漢語水平考試HSK事務局捐贈物資上的文案。取自日本著名政治家長屋王，原詩叫《繡袈裟衣緣》。字里行間的情感與美好，不單單是對武漢的加油鼓舞，也是對中日友好情誼的寄托。

17

年少給人錯覺
一生好長，我不一樣
媽媽永遠年輕，我有大把時光

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這句文案出自「每日優鮮」母親節廣告，雖然片子走的是煽情風，但是文案確實挺戳心的。

初入社會的我們總是太天真，還以為能和媽媽吃好多頓飯，但其實時光轉瞬即逝，不知不覺中就會錯失很多東西。所以，有時間多和媽媽吃頓飯。

18

世界上最小的責任
和最大的責任一樣重

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文案來自五芳齋勞動節廣告，這句文案一語雙關，表面看似是在表揚自己做粽子的匠心手藝，其實也是在夸贊每一個不論大小事都認真負責的人。

19

躍入人海，各有風雨燦爛

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B站今年的營銷動作一浪接一浪，以三部曲「后浪、入海、喜相逢」交出了一張不錯的成績單。

這句文案就出自畢業歌《入海》，雖然今年畢業擇業難題迎面而來，但是人各有志。大膽去擁抱，總會有答案！

20

真正熱愛生活的人
不會被生活打敗

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這句文案出自2020年春節快手發布的「在快手 點贊可愛中國」的暖心廣告。這句話精準捕捉到了疫情期間國人心態的轉變，通過贊揚這份堅守，讓快手用戶感受到了共鳴和激勵。

好文案總是值得一讀再讀！

2020年上半年各大品牌還是奉獻了不少精彩文案。在這里也期待一下，2020年下半年有更多好文案吧～