每年五月的第二個周日，是母親節，一個感謝母親的節日。也許母愛細微，流淌到了日常生活中，又或是伴隨著嚴厲與嘮叨，導致我們常常忽略了媽媽的辛勤付出，對此習以為常。而細心的廣告人總能從生活中洞察到母愛的無私與偉大，并幫助品牌在母親節期間向媽媽們表達感激之情。同時，隨著女性主義的發展，母親作為個體的意識不斷被強調，除去母親這一身份，她們本身的需求與價值同樣需要被看到與肯定。

疫情下的母親節，品牌們會有怎樣的表現呢？本合集精選了10家品牌的母親節營銷案例，一起看看它們都是從哪些角度，向媽媽們表達敬愛與感謝的吧~

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1、百雀羚：媽媽的臉愛說謊

品牌主：百雀羚
代理商：介陌數字互動創意

日化品牌百雀羚今年母親節廣告從小孩的視角展開，以“媽媽到底幾歲”為線索，為我們呈現了一位母親為育兒付出的各種努力和辛苦：叫孩子起床時像5歲的淘氣鬼、與孩子一起表演時像10歲的小公主、給孩子讀童話書時又像20歲的女王……在廣告片中，母親無論是在心理還是外貌上都保持年輕，孩子則把這種情況理解成一種“說謊”。百雀羚希望每一位母親為孩子的付出都不是“犧牲式”的，傾注母愛的同時也能保持年輕，隱藏歲月留下的痕跡。

2、EF 英孚青少兒英語：你的獨一無二，其實一直都在

品牌主：EF 英孚青少兒英語
代理商：EF 英孚青少兒英語

作為一家深耕教育行業的國際培訓機構，英孚青少兒英語不僅關注孩子的學習與發展，同時也關注著每一位母親的細微心理。在幾乎所有的家庭里，自從有了孩子之后，在丈夫心中，妻子的形象更多的是圍繞著“孩子媽媽”的身份展開。但對于女性而言，她不僅僅是媽媽，也是閃閃發光的自己，擁有自己的追求與愛。與以往母親節宣傳片講述媽媽與孩子關系不同的是，英孚青少兒英語通過精準洞察選擇對話素人丈夫們，通過一系列引人思考的問題引導丈夫關注妻子“媽媽”身份外的閃光自我，傳達“媽媽的獨一無二，其實一直都在”的關愛理念，為媽媽們送上不一樣的節日祝福。

3、豐田臺灣：媽媽的神秘之術

品牌：豐田
代理商：待認領

豐田臺灣在母親節講述了一個溫馨的故事，故事發生在一個單親家庭，兒子從小便由媽媽獨自帶大。媽媽嚴厲、強勢，對育兒有她的神秘之術，那就是她的口頭禪“相信我”，兒子也總會選擇相信媽媽。隨著兒子長大的，媽媽“相信我”的法術逐漸失靈，但是兒子知道，媽媽一個人既當媽又當爸爸，“相信我”并不是媽媽的咒語，而是媽媽最真誠的愛。豐田通過這支廣告，傳遞了母愛的偉大和相信的力量。

4、華為：凌晨四點的音樂會

品牌主：華為
代理商：天與空

華為通過一場“凌晨四點的音樂會”，讓母愛被看見。音樂靈感來自一群新生兒媽媽，華為通過智能手表HUAWEI WATCH GT 2收集她們的睡眠數據，并與著名作曲家合作，將睡眠數據轉化成樂曲。華為希望以此揭露一個現象：新生兒媽媽的睡眠情況非常糟糕，每晚連續睡眠平均不足3小時。視頻中媽媽們的真實心聲，體現了母親為孩子無私奉獻的精神。如果說母愛是首歌，每晚的起夜哄睡，就是新生兒媽媽們譜寫的動人歌曲。在這個母親節，華為以愛譜曲，祝愿所有媽媽們節日快樂。

5、全球人壽：全球挺全球

品牌主：全球人壽
代理商：待認領

新冠病毒席卷全球，全世界的人們真正見識到這場世紀之疫的威力。全球超過二分之一的國家受到影響，人們習以為常的生活社交被一分為二，只能透過視頻的聯系，才可以放心交談。即使碰面，也只看見彼此二分之一的臉。在這樣的背景之下來自臺灣的保險公司全球人壽，在母親節來臨之際發布了一支品牌宣傳片《全球挺全球》，通過英語、普通話、閩南語等多種語言，向地球母親表達愛與敬意。

6、淘寶臺灣：懂你老木

品牌主：淘寶
代理商：待認領

今年母親節來臨之際，淘寶臺灣推出了一支與眾不同的廣告。淘寶臺灣并沒有選擇母親節品牌廣告常用的情感營銷，或是贊美、致敬母親，而是采用幽默的手法，大膽地使用了地方臟話“你老母”，通過一個反轉劇情，直接向觀眾傳遞出淘寶臺灣是“最懂媽媽的平臺”的信息。短短20秒的廣告，一開篇就是經典的臺灣偶像劇橋段，女生的一句臺詞“你根本就不懂我”，就引出2次劇情的反轉和升級，讓廣告信息深深地印在消費者的腦海里。

7、微軟：To Every Mom Doing Their Best

品牌主：微軟
代理商：待認領

美國新冠疫情依然嚴峻，人們不得不居家辦公。在這個特殊時期下的母親節，微軟發布一支結構既簡單又特別的廣告片。廣告片由微軟團隊居家辦公時期的視頻會議畫面組成，通過電腦攝像頭捕捉的真實畫面，呈現了疫情下母親角色的新工作方式，她們在居家工作的同時必須兼顧家庭，照顧孩子。微軟通過這支廣告展現了母親的偉大，以此向全體母親致敬。

8、灣仔碼頭：我的處女座媽媽

品牌主：灣仔碼頭
代理商：文明廣告

今年母親節，灣仔碼頭講述了一個改編自灣仔碼頭的員工繆亞琴的故事，她是灣仔碼頭的質檢員，也是一個10歲孩子的媽媽。因為職業是質檢員，所以這位媽媽在日常生活中的表現也像人們口中的“處女座”，習慣把工作中的嚴格標準放到生活中。在新冠疫情期間，這位母親更是讓全家進入“緊急戒備狀態”，在家展開了嚴格的居家抗疫工作。然而，就是這樣一位非常關心家庭的母親，卻在公司發布復工通知后準時回到工作崗位。從平凡的日常，到不平凡的疫情時刻，她們一直全情守望，用匠心成就安心，用行動成就感動。

9、伊利：起訴書

品牌主：伊利
代理商：待認領

“媽”是人們最重要的親人，卻也是經常出現在人們口中的“臟話”。伊利今年的母親節廣告就針對這一現象，以一位兒童撰寫的起訴書，表達了伊利對母親角色的敬意。片中的小孩通過寫信向法官告一個人，那個把“媽媽”變得不好聽的人。小孩通過書信，描寫了媽媽在日常生活中的點點滴滴，刻畫了一個充滿愛的母親形象，也表達了自己對媽媽的敬愛與感謝。伊利在這個母親節提出倡議：用臻濃的愛，回應媽媽真濃的愛！

10、知乎×南方黑芝麻糊

品牌主：知乎、南方黑芝麻糊
代理商：有點意思

今年母親節，知乎搖身一變成“知媽乎”，瞄準新手媽媽群體，整合站內母嬰信息，一次性總結優質內容送給各位媽媽。同時，知乎還聯合媽媽們小時候的記憶南方黑芝麻糊，推出“知媽乎限量款黑芝麻糊”，讓媽媽在帶娃疲憊的時候，補充能量，看看有趣的視頻廣告放松心情。廣告以南方黑芝麻糊的經典廣告開篇，從當代母親的視角挖掘這支經典廣告的細節內容，通過“知媽乎”和“芝麻糊”的諧音，將二者聯系在一起，用幽默、復古的風格，介紹這款新一代的育兒神器“知媽乎”。