原標(biāo)題：奧利奧 × 完美日記推出“餅干氣墊”，還變粉了！

春天，是賞櫻的季節(jié)，也是浪漫的季節(jié)。清風(fēng)徐來，漫天的櫻花飛舞,朵朵花瓣徐徐落下，畫面唯美又浪漫。

櫻花也是古代文人墨客筆下經(jīng)常提到的花卉，“櫻花”一詞，最早追溯到唐代李商隱的詩句：“何處哀箏隨急管,櫻花永巷垂楊岸。"

每年春天，各大品牌都紛紛推出櫻花季限定單品，來滿足消費者的少女心，比如星巴克的櫻花杯、MAC的櫻花口紅、樂事的櫻花薯片等等，從美妝到食品應(yīng)有盡有。

作為“最會玩”的小餅干，奧利奧自然不會錯過這個機會，最近，奧利奧居然變粉了！

一、奧利奧原地變“粉”，櫻花味餅干撩撥你的少女心

在這個櫻花季，奧利奧推出了春季新品「櫻花抹茶味」粉色餅干。

櫻花抹茶味采用粉色的餅皮和綠色的夾心，用顏色組cp，充滿春天的味道。

還有3款春日玩趣卷膜，滿滿都是櫻花氣息，“櫻為有你”、“好想櫻櫻櫻”、“春日好櫻緣”，巧借諧音梗，用產(chǎn)品包裝表達消費者的的心聲。

同時，奧利奧還宣布李沁為奧利奧花樣大使，演繹春日少女心。

就連百年不變的官微頭像都變成了粉色。

甚至還創(chuàng)建了#奧利奧粉了#的話題，從多方面向外界高調(diào)發(fā)出“奧利奧變粉了”的聲音。

這是奧利奧第一次變粉，不得不說這一波真是粉得夠徹底！

前段時間，奧利奧還與時尚潮牌Supreme合作跨界了一把，推出印有Supremelogo的紅色款奧利奧，一包中僅有三塊餅干，市面售價8美元，只能在Supreme實體店買到。

因為太過火爆，這款聯(lián)名奧利奧在美國線上拍賣網(wǎng)站最高已經(jīng)被炒到了8萬美金。感受一下，仿佛嗅到了money的味道！

而在春節(jié)之前，奧利奧為了迎接新年，也在官方旗艦店上線了一款春節(jié)限定紅色新品，讓奧利奧變紅了，賦予產(chǎn)品好運屬性。

不管是變紅還是變粉，奧利奧都是在對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，區(qū)別于以往奧利奧餅干經(jīng)典的黑白配色，打破消費者的固有印象，制造產(chǎn)品視覺差異，為消費者送去驚喜。

二、創(chuàng)新DIY吃法挖掘產(chǎn)品社交屬性，塑造全新消費場景

提到奧利奧的吃法，大家肯定腦海中最先想到的就是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，但是在民間，奧利奧其實有很多DIY吃法，將奧利奧搗碎加入到各種食材中，就能變成另一種美食。

此次推出的櫻花抹茶味餅干，奧利奧官方就結(jié)合不同的城市特色提供了多個DIY吃法。

奧利奧選取了4個城市推出特色DIY美食，比如廣州的「奧碎粉粉」雙皮奶，上海的「粉奧」抹茶青團、北京的「粉奧」抹茶雪糕、武漢的「粉奧」櫻花酥等。

為方便大家學(xué)習(xí)，奧利奧還出了詳細的制作教程，比如「粉奧」櫻花酥是這么做的：

俗話說授人以魚不如授人以漁，現(xiàn)在的年輕人很多是DIY控，喜歡自己動手制作美食，調(diào)配出各式各樣的美味。

奧利奧創(chuàng)新DIY吃法，正是調(diào)動消費者的動手能力，挖掘年輕人的社交需求，增加消費者的參與感，讓他們從中獲得更豐富的消費體驗。

同時，通過分享DIY新吃法，為消費者塑造新的消費場景，滿足不同地域和人群的飲食需求，從而增強產(chǎn)品的復(fù)購率。

三、跨界完美日記出餅干粉餅，美食和彩妝組成最強cp

餅干和頭像變粉還不夠，奧利奧還涉足美妝圈，跨界完美日記打造聯(lián)名餅干氣墊。

聯(lián)名氣墊以奧利奧餅干的原型為靈感，將餅干紋印在氣墊上，打造「經(jīng)典黑色」和「櫻花粉色」兩款餅干氣墊，這下是可以用不可以吃的粉餅了。

不光粉餅特別定制，奧利奧和完美日記還打造了限定禮盒，將禮盒做成「美妝小鋪」，增加了趣味性，并于3.27日在京東預(yù)售。

女性消費者大多喜歡精致、好看的包裝，會為了高顏值的東西買單，所以，產(chǎn)品設(shè)計就顯得尤為重要。

奧利奧和完美日記的聯(lián)名產(chǎn)品，不管是粉餅和禮盒的設(shè)計都非常粉嫩，如此特別又少女心滿滿的禮盒，很好地迎合了女性消費者的喜好，將更能吸引女性消費者購買。

在消費趨勢越來越年輕化、個性化的今天，品牌跨界成為品牌營銷的一種常見手段。

跨界的精髓在于借助雙方的品牌資產(chǎn)，對自己的品牌增添新的元素，就比如這次完美日記將奧利奧餅干的元素運用到粉餅設(shè)計中。

從跨界的效果來看，許多跨界產(chǎn)品都深受年輕人的喜愛。比如：MAC與《王者榮耀》跨界的口紅分分鐘售罄，大白兔奶糖與美加凈聯(lián)名潤唇膏開售不到1分鐘就被搶購一空......

不過，任何品牌之間的跨界聯(lián)名，都要找到二者之間的「共性」，才能疊加品牌效應(yīng)，創(chuàng)造1+1>2的營銷效果。

那么，奧利奧和完美日記的共性在哪呢？

首先，奧利奧誕生于1912年，雖然品牌歷史悠久，但是卻一直很會玩，始終以“玩在一起”的品牌精神與消費者分享喜悅，這與完美日記年輕和美不設(shè)限的品牌調(diào)性相契合。

其次，在產(chǎn)品上，奧利奧和完美日記也有著很高的契合度。

完美日記和奧利奧都有「粉餅」，奧利奧初次變身小粉餅，而完美日記剛好有粉餅氣墊，一塊粉色餅干，一盒粉色餅干氣墊，簡直天生是一對，最適合組cp了。

另外，奧利奧和完美日記都面向年輕化的消費市場，目標(biāo)受眾有很大的重合度。

通過二者的跨界，一方面可以為消費者帶去新鮮的購物體驗，同時也能制造話題聲量，擴大品牌影響力，為品牌賦能。

奧利奧通過口味和包裝的創(chuàng)新，不斷迎合年輕消費者的喜好，占領(lǐng)年輕人的味蕾，同時還與不同領(lǐng)域的品牌進行跨界，開拓新的消費場景，占領(lǐng)受眾心智。

不得不說，奧利奧這個百歲品牌真的太會玩了！

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