說起最會寫文案的品牌，很多人第一時間會想到江小白。

曾經，江小白靠著文藝走心的文案征服了廣大消費者的心，其金句文案廣受追捧，讓很多品牌看到了“文案”的力量。

江小白可以說是最懂年輕人的白酒品牌，每句扎心的文案都說出了當代年輕人的心聲。同時也讓更多年輕人借著文案，抒發內心的情感。

最近，江小白又出新文案了！

洞察到疫情期間久別老友不能相見，宅家太久開始復工的現狀，江小白用一組海報講述人們「渴望相聚」的心聲，文案依舊走文藝情懷路線，還是我們熟悉的江小白。

01

復工前一天收拾好發型
看過鏡子后放棄，還是戴帽子吧
復工前一晚準備好衣服
穿了一個假期睡衣的我
在羽絨服和大衣中陷入了糾結
上班果然不如在家躺

▽

總是期待下一次更好
卻又很難不在意會等多久

02

喊了三十天“想上班”后
終于在早上鬧鐘響起時后悔了
再等十分鐘、二十分鐘、三十分鐘……
手機來電震動中
老媽：“戴口罩了嗎？酒精帶了嗎？”
我還是起床好了

▽

你在乎了很多事
卻總有人只對你更上心

03

第一天忘記電腦密碼，沒工作
第二天忘記帶水杯，沒水喝
第三天終于想起了上班打卡

▽

生活需要為自己奮斗
也是為夢想打工

04

和同事相處保持一米距離
老板取消了開會面談
忙碌后終于閑下來忍不住給隔座的他發了語音
“聊聊天唄。”
對方顯示正在輸入并要求你轉文字

▽

省去最熟悉的套路
往往可以得到更走心的答案

05

過去地鐵公交擠得容不下一個你
現在空得等不到一個你
和他擦肩，退半步的動作很認真
和她同行，隔再遠感情也一樣真
一個點頭一次揮手
“你懂的”

▽

有些人分開了很久
默契依舊在

06

刷到朋友圈時
他居然去吃了火鍋
“過分，下次請帶上我。”
她po出一張戴口罩的自拍
“這誰呀？眼妝挺好看。”

▽

你懂我的欲言又止
更懂我的言外之意

07

和集美見面
上一秒達成減肥戰線
下一秒就是下午茶聯盟
終于喝到心心念念的奶茶
她順手遞給我，問：“你洗手了嗎？”

▽

用了心的奶茶才真香
和你在一起也是

08

回歸網戀聊天室
“在干嘛？”
“打游戲。”
30分鐘后
“在干嘛？”
“打游戲呀。”
“你的某寶購物車賬號給我，不打擾你。”
“我有空，你說我聽著。”

▽

拉開距離為感情保鮮
平凡的點滴中也能找到浪漫

09

巷口那家餐飲店今天恢復營業了
第一次排了兩個小時隊吃到的火鍋
毛肚入口的那刻
“天吶！”

▽

線上有多熱鬧
我就有多想見你

江小白用9個場景故事，引出9句“想見你”的文案，既有很強的畫面感，又說出了不少人的心聲，代入感十足。

前段時間，江小白還贊助了奇葩說，并推出了《奇葩說6》聯名定制產品“BB瓶”。同時還針對奇葩說每期辯題，寫下對應的文案，引發受眾情感共鳴。

關于與父母存在代溝

辯題：父母觀念過時還固執己見，我該閉嘴還是battle？

▽

小時候熱衷表達，
長大后懂得傾聽。

關于為人處世

辯題：對事不對人，真的ok嗎？

▽

往往越是透明的東西，
我們越是看不透。

關于讀心術

辯題：“讀心術”膠囊，你要吃嗎？

▽

最好的默契是
懂你的言外之意
也懂你的欲言又止

關于生二胎

辯題：生二胎必須經過老大同意嗎？

▽

越以為不會在意的，
往往會越在意。

關于離婚

辯題：決意離婚的父母，要堅持到孩子高考結束嗎？

▽

以前我們做什么，都不考慮后果
現在我們老是考慮什么時候去做

關于男朋友的看法

辯題：我喜歡穿熱褲出門，但男朋友阻止，我要改嗎？

▽

我們很容易區分喜歡和不喜歡，
但很難辨別喜歡和更喜歡。

關于生命

辯題：臨死前，你會選擇冷凍自己，送到100年之后嗎？

▽

愿所有的未完成，
都將來可期。

關于愛情和工作兩難的取舍

辯題：伴侶在大城市找到很好的工作，我要不要放下一切跟TA去？

▽

錯過不是過錯，
愛過不分對錯。

關于另一半的選擇

辯題：伴侶一心當咸魚，我該鞭策還是接受TA？

▽

你的失望
通常來自你的奢望

關于顏值

辯題：奇葩星球設立顏值稅，你支持嗎？

▽

我們拼盡全力
不是為了活成別人喜歡的模樣

關于啃老

辯題：畢業后過得很拮據，父母愿意讓我啃老，該“啃”嗎？

▽

我們最該善待的人，
其實就在身邊。

關于伴侶有異性知己

辯題：伴侶有個異性soulmate，我該介意嗎？

▽

碰了杯卻碰不到心，
才是世界上最遙遠的距離。

關于恐婚

辯題：戀愛多年我卻恐婚，現在面前有一瓶去除恐婚水，我要喝嗎？

▽

愛情不是因為所以
而是即使仍然。

關于功利

辯題：奇葩星球新規定，星球將給做好事的人發紅包，你支持嗎？

▽

你越功利，
世界對你越充滿惡意。

關于996

辯題：感興趣的工作總是996，我該不該886？

▽

我們往往低估了自己所擁有的的
又高估了別人所擁有的

曾經被預測“活不過一年”的江小白，成立之初到如今已過去8年，靠著那些情懷文案，江小白依舊穩坐小瓶白酒銷售前三，2019年實現了30億的銷售額。

江小白的成功有多方面的因素，但其中最不能忽視的，就是文案的力量。

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作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）