導讀：如果說一個產品的誕生是為了解決某一個痛點，那么一個產品的優化迭代則是為了更良好的用戶體驗。那為了讓用戶更愿意去使用你的產品，就像玩游戲一樣上癮則需要游戲化思維。

以游戲化思維設計互金產品，可以提高用戶與產品之間互動的頻率，提高產品使用時長，提升用戶粘性。所以，現在很多產品都喜歡加入養成類小游戲，想通過這種方式提升產品趣味度，提高用戶活躍度。

那么如何設計出一款適合自身產品的養成類小游戲呢？可以從以下幾個點來尋找設計思路。

1、游戲場景和角色設定

可以選擇和自身產品掛鉤的場景和角色，這樣子會更有品牌相關性和讓用戶有記憶點。

比如京東的“種豆”、蝦米音樂的“養蝦米”、隨手記的“薅羊毛”。

為避免畫面的沉悶，進行具體的游戲場景和角色設計時還要注意視覺動態化。角色在各個場景下，以及各個成長等級的形態變化。

2、規劃清晰成長線

每個階段，達到下一個階段都會有一些條件，例如，能量收集到指定值升級等。然后資源的消耗和獲取，都是有一定預期的。玩家會在這個過程中自己產生思考，尋找最優策略來迅速成長。

成長線伴隨著產出消耗的設定，一款游戲是否具有魅力很重要一點在于數值的設置，但是作為H5小游戲的話，可以不用做得太復雜，養成應該伴隨著前面的成長線逐步遞增開放。

比如“螞蟻莊園”中，用戶通過做任務獲得飼料，然后喂食小雞產生愛心，愛心達到一定數量后可以進行公益捐贈。用戶成長路線是通過捐獻愛心體現出的榮譽值變化，從“助人為樂”勛章到“仁者無敵”的路徑，就是一條完整的成長路線。

在設計用戶成長路線時，一定要注意幾個點：

• 各個階段的分值要明確；

• 從一個階段到另一個階段需要的任務要明確；

• 用戶成長路線不宜太短，限制了用戶上升的天花板。

3、結合互金產品運營指標設置規則

對用戶來講，所有游戲，包括模擬養成類，總得有一個目標，那就是為什么而提升等級，有的是為了解鎖好看的道具，或者成就，或者新的形態等等。但對于運營者來講，無非都是圍繞KPI來開展，所以在游戲規則設置上，要結合到運營指標。換句話說，就是將 KPI 分解到用戶的任務中，以規則的形式一步步引導用戶幫你達成 KPI。

當然，如果你一上來就告訴用戶要去完成支付訂單、投資一筆款等等任務，用戶一定不會買賬，你需要先讓用戶獲得了獎勵的甜頭后，進而告訴用戶完成更多任務的結果（利益），再告訴用戶如何達成這些結果。

將用戶能獲得的福利明確公布后，緊接著就可以告知用戶，通過哪些行為可以獲分數，各個行為分別能獲得多少分值，這個其實就是我們經常接觸到的任務系統，任務一般設置為簽到、分享、邀請、和產品相關的行為等。

比如“螞蟻森林”通過使用支付寶支付、出行，生活等會獲取能量值；微博“熊貓守護者”通過分享、關注、轉發等行為獲取能量值。

4、引進社交元素

一款小游戲，加入社交后，會起到極大的用戶激勵作用。

社交，剝離開所有的花哨的形式，最核心的本質，其實就一句話：社交就是時間。社交就是兩個人溝通的過程，而為什么要去付出這個時間來做這個事呢，這個目的的答案其實蠻簡單，就是要獲得等量的價值交換。

一般情況下，常規的價值交換包含以下一些：利益交換、觀念交流、價值分享、食色、寂寞、社會因素、生活需要、找存在感、榮耀感等等。

比如螞蟻森林的排行榜，等價交換的是存在感和榮耀感。因為排名體現了每個人對公益項目的貢獻程度，所以一般大家都會爭奪排名。

另一方面，好友之間偷能量、澆水、幫收能量等行為都可以產生互動，也可以通過合種樹，幾個小伙伴一起齊心協力，種出屬于他們的樹。

在用戶之間制造大量互動，可以提高用戶活躍度和留存率。

5、公益模塊

做公益，滿足了大眾的“利他”精神需求。只要找到合適的角度，公益也有機會做成爆款運營。

比如支付寶的“螞蟻森林”，把公益行為植入用戶出行、支付的場景中。為了種一顆樹，很多人早起“偷”朋友的能量，拉高了打開支付寶的頻率。同樣地，微博的“熊貓守護者”也已經有百萬日活，用戶第二天的復訪率達到60%。

小結

一款優秀的養成小游戲既可以提高互金產品功能的使用頻率和用戶參與互動的積極性，也可以讓用戶在輕松的游戲氛圍里完成運營者設定的運營目標。

作者：互金520'>營銷研究所

來源：互金520'>營銷研究所（ID：ITFINLAB）

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